天王、天后电影“拼歌”，汪峰献唱《狼图腾》 助宣传？抢风头？唱得火未必票房好

　　随着华语电影营销战升级，请大牌献唱电影主题曲迅速掀起风潮。今年暑期档《后会无期》上映前，朴树为影片献唱的《平凡之路》MV首发后在微博和微信朋友圈引发刷屏，而王菲前不久为贺岁档青春片《匆匆那年》献唱的主题曲也一度成为热议话题。日前，春节档大片《狼图腾》发布汪峰演唱的主题曲MV《沧浪之歌》，该歌曲也是今年汪峰唯一的单曲。不可否认，电影主题曲起到了很好的宣传作用，但其对票房的推动仍是喜忧参半。

　　大牌频为电影献唱主题曲

　　一直以来，电影主题曲都有邀请知名歌手献唱的传统，但并未形成规模效应。电影主题曲近几年传唱度较高的可以追溯到2008年的《画皮》，张靓颖唱的一首《画心》颇为凄美，而后电影版《将爱情进行到底》请来王菲、陈奕迅演唱《因为爱情》，该主题曲一经发布便迅速火遍大江南北。王菲的主题曲演唱之路也一发不可收拾，比如为好友赵薇《致我们终将逝去的青春》开唱，为赵宝刚的《触不可及》献声，贺岁档影片《匆匆那年》主题曲也出自王菲之口，“如果再见不能红着脸，是否还能红着眼……”等歌词声声入耳。

　　除了请天王、天后出山，也有请青春偶像唱主题曲的，比如《小时代》系列就邀请了苏打绿唱《我好想你》、《微光》，邀请郁可唯、吴亦凡唱《时间煮雨》，《黄飞鸿之英雄有梦》则邀请了五月天。此外，还有片方青睐“洗脑神曲”，如筷子兄弟为《老男孩猛龙过江》创作《小苹果》，大张伟为《我的早更女友》　创作了《胡撸胡撸瓢儿》。

　　如今，一直想“上头条”的汪峰为《狼图腾》演唱了主题曲《沧浪之歌》。《狼图腾》讲述了冯绍峰饰演的知青陈阵下乡来到草原后迷恋上了狼，从而和当地人产生矛盾的一系列故事。《沧浪之歌》由中国爵士音乐大师黄勇量身作曲，汪峰亲自填词，同时融入马头琴等草原元素。此次音乐作品及MV同步首发，音乐与电影画面的融合更加凸显了“狼图腾”的精神。

　　主题曲引发关注也抢戏

　　无论是请天王、天后还是青春偶像献唱主题曲，都是电影营销手段之一，主题曲在电影上映前发布，可迅速引发影迷对电影的关注度。其中，朴树的一首《平凡之路》引发了朋友圈里的疯狂刷屏，其朴实带感的歌词引发无数文青共鸣。《匆匆那年》MV上线后，3小时播放量达到100万，48小时过800万，57小时1000万。吴亦凡为电影演唱的同名主题曲《有一个地方》也引发爆炸效应，50分钟的试听数据为100万，24小时达到334万。大张伟的《胡撸胡撸瓢儿》　首播第一天，QQ音乐试听达到1000万，该MV在微博的传播覆盖了4900万人次。

　　从宣传效果来看，大张伟毫不讳言地表示，“让听过的人过耳不忘，能帮助电影宣传，省了多少宣传费啊”。毫无疑问，火爆的主题曲可以刺激到观众的敏感神经，从而令大家关注影片本身，尤其是选择传唱度较高的“神曲”，更易于把影片名声打响。

　　但问题也来了，因为主题曲太红，影片反而被抢戏了。《老男孩之猛龙过江》的片方就曾表示，《小苹果》歌曲的火爆超过了电影。事实的确如此，很多观众至今都不知道《老男孩》这部电影，但《小苹果》几乎无人不晓，它几乎成了广场舞的代名词。

　　对票房推动喜忧参半

　　作为营销策略之一，主题曲可以引发电影话题和关注度，但它到底能转化成多少有效票房呢？早在2011年，王菲和陈奕迅为张一白电影《将爱情进行到底》献唱了《因为爱情》，这首歌当时对电影宣传作用不小，当年情人节档《将爱》票房突破2亿，张一白也坦言，《因为爱情》对票房的帮助“非常大”。此外，王菲演唱《匆匆那年》直接带动同名电影的网络预售成绩，该片票房突破4.5亿，是贺岁档目前成绩最好的一部影片。

　　但主题曲真是票房“灵丹妙药”吗？王菲也为赵宝刚电影处女作《触不可及》演唱了主题曲《爱不可及》，但可惜影片票房惨败，“天后效应”也不灵。《黄飞鸿》虽有五月天献唱，但影片票房难达预期。最惨的是《黄金时代》，虽然邀请罗大佑、林夕共同打造宣传曲《只得一生》，可惜空有关注度，票房却低得可怜。

　　纵观票房飘红的几部话题影片，无论是《致青春》还是《小时代》，或者《后会无期》，主题曲只是锦上添花，即便主题曲点击率惊人，也不代表影片票房会很高，真正引发关注的还是电影本身。