《孤岛惊魂》成票房黑马 “幂粉”贡献很大

《孤岛惊魂》海报

　　南都讯 记者张麟 实习生章文立 发自北京 《孤岛惊魂》显然是今年暑期档的一匹票房黑马。7月8日公映以来，电影首周末2400万的票房，刷新国产惊悚片的首周末票房记录。截止到上周五，官方公布破5000万的票房成绩，超过内地惊悚片票房之冠《午夜心跳》3200万成绩一大截。据业内人士估计，经过上周末的吸金《孤岛惊魂》极有可能冲向7000万大关。

　　一部投资成本不过500万的小成本电影，票房收益是羡煞旁人的“10倍加”，业内聊得热火朝天。对此，有人认为是搭了主演杨幂(微博)爆红的“顺风车”，票房井喷有着相当大程度的运气在里面；有人认为清晰的“青春惊悚”定位是制胜关键原因之一。南都记者专访了电影的制作方以及业内人士，看看这部“以小博大”电影的成功之道。

　　成功条件1：偶像魅力粉丝用行动支持偶像

　　记者在影院观看《孤岛惊魂》时，身后坐着一个十几岁的小女孩儿，对身旁坐着一对父母。面对电影中惊悚的画面，女孩儿发出尖叫，并时不时往父母怀里躲。映毕，记者了解到，该女孩儿是杨幂粉丝，为了看偶像的作品，拉上一双父母共同观影。

　　今年春节的《宫锁心玉 》让 杨 幂爆红，微博粉 丝 数 蹿升 到7 0 0万。《孤岛惊魂》项目宣传负责人谢炀在接受南都记者采访时表示，杨幂是一张王牌，“从宣传到发行，包括电影的落地活动，杨幂粉丝对于票房有着绝对的促进作用。”杨幂也相当配合，即便脸部过敏，也戴上口罩宣传。

　　据谢小姐分析，和其他人的粉丝相比，杨幂的粉丝有特别强的组织性。在杨幂现身的公开场合，从不扰乱现场秩序，甚至还会帮忙协调，让活动顺利开展。杨幂的粉丝发起“蜜蜂行动”，要用实际行动支持偶像，进影院购票看《孤岛惊魂》是一个重要支持表现。按照北京新影联负责人高军的说法，“杨幂的粉丝主要在15-20岁之间，他们进影院往往可以带来父母的陪伴。”

　　成功条件2：定位清晰比基尼、快节奏、向年轻人靠拢

　　“去年8月《孤岛惊魂》拍摄完毕，我们一直没有上画的原因就是‘青春惊悚’这个概念，我们必须得在暑期档上。”谢小姐表示，之前，国内惊悚电影一直没有明确地打造‘青春惊悚’这个类型电影，但这在好莱坞暑期档是一个很重要的类型电影。”

　　抛去电影剧本质量不说，影片向年轻人“示好”的意图相当明确。电影是生存者求生游戏的背景设置。包括杨幂在内的美女们各个不吝啬自己的好身材，比基尼加短裤装扮相当养眼。镜头更是相当快节奏，还有非常多直接感官上的恐怖。这些都很符合年轻人的胃口。

　　记者连线广州青宫影城的杨珩经理，他表示，“购买《孤岛惊魂》电影票都是年轻人主导，就算有年纪稍微长点的，也感觉都是过来陪看的。”有业内人士表示，中国电影现在还在“大而全”里转圈圈，从《孤岛惊魂》这部电影中多多少少可以学到受众定位明确的重要性。

　　业内看法

　　是个案较难复制，对于杨幂影响更为深远

　　“这片的成功是不能被简单复制的，我也很期待有热心老板来验证一下”，对于《孤岛惊魂》的票房成功，电影人“吃货陈”在微博上这样说道。对此，高军也表示赞同，《孤岛惊魂》更大程度上是个个案。他表示，在一开始，业内预估电影的票房大概在3000万-4000万，“对于惊悚片来说已经算是比较好的估算了。”按他分析内地惊悚片一路走的都是控制成本路线，“一般投资都不会超过500万，而惊悚片的回报也比较稳定，票房都会维持在1500万-2500万左右，比较难突破3000万。”高军之前投资过《密室之不可告人》，400万投资最终拿下2500万的票房。

　　高军介绍道，在首映日排片时，《孤岛惊魂》不及《肩上蝶》，但因为场场爆满才开始被影院加场。“我相信这一次的票房起码有60%是杨幂粉丝贡献的，但现在再找一个这样的偶像明星比较难。”高军认为这次票房大卖，绝对会开始被复制，“但都是低水平复制，这样的复制只会把中国惊悚电影越做越烂”。高军还表示《孤岛惊魂》如果能够在剧本上再加强的话，搞不好会成为内地第一个破亿的惊悚电影。

　　“我认为这一次对杨幂而言影响更大，证明她在电视屏幕之余，电影票房上也有很强大的号召力。但她绝对不要在惊悚片上定死，这样对她没有好处”，高军分析道。