《五月天追梦3DNA》即将于9月23日上映。昨日，五月天在北京出席首映见面会。作为首部华人自制3D音乐爱情电影，该片在各地引起包场风潮，截至目前已有54个城市由粉丝自发包场，预售票上万张。粉丝的热情让五月天格外感动，现场宣布观众保留有效电影票根将可折抵演唱会门票票价。从周杰伦、王力宏开始，越来越多的歌手、偶像明星跨界抢电影票房。如今借助迅猛发展的3D技术，叱咤歌坛的偶像明星得以把演唱会搬进电影院，轻而易举抢走了电影票房，在日益火爆的电影市场分一杯羹。《五月天追梦3DNA》正是这一潮流的最新引领者。明日，五月天成员冠佑、玛莎、怪兽、石头将来到成都与观众亲密接触。
3D为桥梁
音乐跨界抢票房
2006年，迪斯尼制作的3D版《麦莉·赛勒斯演唱会纪实》在一片质疑声中大获成功，获得了上亿美元的票房，新兴的3D技术由此也成为了音乐与电影结合的桥梁。《五月天追梦3DNA》监制陈鸿元告诉记者，2年前启动该片计划，就是因为3D技术的发展让把演唱会搬进电影院的梦想成为可能。“不是3D的话，我们就不会拍这部电影。”目前日韩的滨崎步(微博)、super junior都推出了类似的3D电影版演唱会，歌手偶像团体跨界“抢票房”成为潮流。陈鸿元自信地表示：“为了呈现最佳的视听效果，全片后制期长达17个月，其间经历60多次大小修改，制作费也不断追加。我们可以自豪地说，我们的3D效果在亚洲是最好的，最有现场感，同时我们又有故事，更像是一部电影。”从某种意义上讲，所有的电影都是“粉丝电影”——有的观众看电影就是冲着某位导演，有的则冲着某位演员，而3D技术更方便了偶像歌手跨界抢票房，3D技术的身临实感让粉丝有了“坐在演唱会第一排”的享受，而且电影票价远远低于演唱会的门票。
歌手偶像拍片，“钱”力十足
在台湾电影的大环境下，魏德圣等导演都曾经是卖房拍片，四处筹钱，而歌手、偶像明星拍电影已经形成了一套成熟的商业运作模式，也是一种可以模仿复制的成功模式。从周杰伦、王力宏再到如今的五月天，不仅找钱不难，而且赚钱也不难。陈鸿元透露，虽然影片投资高达4000多万元人民币，但仅仅是靠商业赞助，影片在未上映的情况下就收回80%的投资，基本是稳赚不赔。
但他表示，如果一部电影的收入仅仅靠赞助是不健康的，他们对影片的票房充满信心，“我们在开拍前就调查过，五月天在大陆的铁杆粉丝至少100万，当年王力宏的片子票房拿到6000万元，现在市场更好了，今年《孤岛惊魂》靠杨幂(微博)就拿到9000万元票房，所以我们很有信心。”该片的三段故事分别发生在广州、台北、上海，片方表示这也是特意设计，“五月天不仅仅是台湾的艺人，故事的设计也是考虑艺人更广泛的影响力。”陈鸿元认为，《五月天追梦3DNA》的成功将掀起一股跟风热潮。
粉丝创造票房
粉丝电影正当红
粉丝电影是一种新的类型片，主打粉丝群体，一般制作成本较低，简言之，即迎合某偶像粉丝而拍的电影，只对特定人群有着非看不可的意义。“粉丝电影”逐渐成为银幕一道不可忽视的风景：从当年周杰伦的《不能说的秘密》到王力宏的《恋爱通告》，都得到了歌迷粉丝的大力支持，今年暑期档上映的国产小成本惊悚片《孤岛惊魂》更是被称为今年最大的黑马。面对《武侠》、《变形金刚3》等大片前后夹击，该片以不到500万元人民币的投资回收超过9000万元人民币的票房，也创造了国产惊悚片的最高票房纪录。作为该片女主角，因出演电视剧《宫》而走红的杨幂所带来的粉丝效应，被认为是《孤岛惊魂》低开高走的最主要原因之一。一时之间，“粉丝电影”、“粉丝营销”等话题再次成为关注焦点。
如今《五月天追梦3DNA》上映在即，也获得了众多粉丝的强烈关注：从影片第一个预告片发布起，发行方宣布五月天将在票房最高三城市开首唱会，获得了歌迷极大的回应。目前，各地歌迷竞相包场的行动已到了各城市粉丝互相“攀比”的程度，“成都包三场，武汉就要四场！”截至目前各地粉丝已经包下千场，令人感慨偶像的号召力。歌迷的强力支持也感动了阿信(微博)，阿信在微博上回复粉丝团“你们纯真，好久不见，谢谢你们！”此次片方对五月天强大的市场号召力信心十足：单凭歌迷的力量，影片的票房也差不了。
赚钱也要靠品质
粉丝电影谋求“可持续发展”
粉丝电影是一种新的类型片，主打粉丝群体，一般制作成本较低，迎合某偶像的粉丝而拍的电影，只对特定人群有着非看不可的意义，粉丝的“钱”力不可小觑。通过明星的吸引只是粉丝营销的方法之一，同样重要的还有粉丝自身的行动。粉丝包场观影活动的策划自始至终有条不紊，组织、召集、买票、买礼物以及与影院沟通等细则都分工到位，不亚于专业的宣传公司。粉丝包场对于一部正在上映的电影来说并不仅仅是贡献票房那么简单，其造成的观影现象及声势在社会上引起的话题已经远超于几十万几百万票房那么简单。李宇春首次触碰大银幕的《十月围城》在全国18个城市形成了各地“玉米”包场观影的热潮，甚至有夸张的说法说该片3亿元的票房中，“玉米”就贡献了1亿元。此次《五月天追梦3DNA》上映前片方也准备好了粉丝营销的准备，不仅是五月天通过各种方式呼吁影迷捧场，并准备了T恤、笔记本、马克杯等各种电影后产品在电影院向粉丝赠送。有趣的是，在9月档期由韩庚、吴尊领衔主演的电影《大武生》也是大打粉丝牌。
粉丝电影创造高票房的秘诀还不止于包场，更重要的是反复观影。一般而言，观众看电影极少会多次观看，而粉丝电影的特征在于粉丝反复观看的高频率。《孤岛惊魂》成为今年的票房黑马，就有杨幂粉丝称，自己三天一共看了六遍《孤岛惊魂》，为的就是支持杨幂。此次从影片的3D预告片，《五月天追梦3DNA》片方就在网络上发起“寻找哈七前的3DNA”活动。粉丝电影的流行，粉丝营销对中国电影起着怎样的作用和影响，已经引起了业界的探讨。《五月天追梦3DNA》片方表示：“粉丝电影赚票房也要靠电影的品质，而不能仅仅是赚粉丝钱。”业内人士表示，粉丝电影的噱头引发的潮流会迅速引发跟风潮，但在最初的新奇之后，唯有提高品质才能“可持续发展”。本报记者 卫昕