昨天，将于9月30日公映的电影《第一大总统》剧组到南京卢米埃影城为影片做宣传。由于本片请来偶像明星韩庚(微博)担任剧中重要角色胡汉民，观影及宣传现场引来众多粉丝，将影院堵得水泄不通。在接受记者采访时，导演王才涛否认了《第一大总统》是近期业内关注的“粉丝电影”，但粉丝们潜藏的巨大能量着实令业内人士“叹为观止”，也让投资人看到了一条通达“票房神话”的捷径。
“粉丝电影”究竟是稳赚不赔的好买卖，还是昙花一现的“圈钱手段”？业界对此也有着不同的看法。
观影现象：粉丝组织包场，3天看6遍《孤岛惊魂》
从周杰伦自编自导自演的《不能说的秘密》赢得不错票房，到《十月围城》放映期间吸引大量李宇春粉丝观影，明星粉丝对电影贡献究竟有多大一直是业内议论的焦点。直到今夏惊悚片《孤岛惊魂》的出现，“粉丝电影”这一名词才渐渐成型。
投资500多万元的《孤岛惊魂》品质不高，却在《变形金刚3》和《武侠》围攻下拿到了9000多万的票房，创造了国产惊悚片的最高票房纪录。分析票房成功原因时，不少人都把功劳记在了主演杨幂(微博)身上。在拍摄了电视剧《宫》后，杨幂在年轻观众群中人气暴涨。影片上映后，众多粉丝在微博、贴吧中号召包场观影，一名粉丝称自己3天看了六遍《孤岛惊魂》，前后加起来共看了20多遍。
近期，韩庚和吴尊两位人气偶像主演的《大武生》、台湾摇滚乐团五月天主演的3D电影《追梦3DNA》陆续上映，也吸引大量粉丝人群涌入影院。有业内人士甚至认为，今年有望成为内地电影的“粉丝电影”元年，粉丝力量不仅影响了电影市场商业化运作，也直接影响了片方对于演员的选择，进而主导影片的票房走向。
有人认可：“粉丝电影”开辟营销新途径
“粉丝很有组织纪律性，会积极配合影片的宣传，会主动在微博上宣传。他们在影片上映第一周里就像一台发酵机，是他们引起的‘蝴蝶效应’使影片票房越来越高。”《孤岛惊魂》发行方谢炀如此总结粉丝对电影票房的作用。
《大武生》在今年上海电影节宣传之初，韩庚和吴尊粉丝自发前来，为媒体记者送上礼物包，包括零食、毛绒玩具以及偶像海报等，并拜托媒体帮忙多多宣传偶像，那架势比专业营销人员还敬业。这一幕，也同样发生在《大武生》在北京和广州首映现场。在《第一大总统》宣传现场，有韩庚的粉丝就表示，为了偶像，她们决定重复看几遍，为票房加油。
等电影公映后，粉丝会自发在微博上宣传，在专业电影评分网站上为电影刷分。即便非粉丝观众对影片评价都不高时，大量粉丝观众仍会在微博上写“好好看哦！”“杨幂太漂亮了！”“韩庚出来太帅了！”之类的正面评价。“对于一部烂片，一个人说好看不要紧，要是十个、百个甚至上千人说电影好看，多数人就相信好看了。粉丝们还有化‘烂片’为‘佳片’的作用。”谢炀说。
“这给我们一些启示，一些高质量的影片因为缺少卖点遭观众冷遇，如果能够通过粉丝营销的方式在一定程度上化解类似问题，无疑会对中国电影产业的健康发展有所裨益。”中国艺术研究院影视所副所长赵卫防肯定了“粉丝营销”在影片票房中的巨大作用。
有人反对：观众消费的是电影，不是明星
不过，并非所有业内人士都看好国内的粉丝电影。
“国内所谓的‘粉丝电影’概念还只是营销的一种方式。明星效应固然不能忽略，但明星决不能撑起一部影片。纯粹从感情上被支持的电影，高票房现象是难以为继的。”影评人鸿水在接受本报记者采访时表示。
“现在国内片方不关心偶像明星与电影角色的匹配度，也不关心演技，只是因为这个人粉丝多，便拉进电影中来露脸。”资深电影发行人刘文告诉记者，近期几部这样生产出的影片质量大多并不上佳，也不足以吸引非粉丝观众，以致使不少非粉丝观众极端地认为，偶像明星参与的影片都是“烂片”，“集合人气明星来圈钱的电影，最终只能是个别人受益，与电影工业的进步毫无关系。”
“良性的粉丝消费是植根于电影形象的，从观众角度来说，最终消费的应该是电影，这才是粉丝电影的出路。”刘文总结道，“粉丝电影”终究也是电影，作品本身的质量才是王道。他以《大武生》为例告诉记者，该片看似野心很大地要讲一个复杂的复仇故事，但细节不够到位，转折较为生硬，故事整体不够流畅，人物塑造也站不住脚，纵有粉丝力挺，票房并未出现奇迹。