揭秘独播剧成功秘诀:造星充分利用话题宣传

2011/11/14 17:05:44 作者:nvwu 来源:女物娱乐网
而在统计这些电视剧收视率的同时,记者也发现,在近三年的湖南卫视自制剧中,近八成被贴上“情感、偶像”的标签。另一方面记者还了解到,当初湖南卫视设立独播剧场的时候,最初的收视群体主要也定位为女性观众和学生。

独播剧场的《步步惊心》使得主演吴奇隆再度走红

独播剧场的《步步惊心》使得主演吴奇隆再度走红

新人刘诗诗人气大涨

新人刘诗诗人气大涨

  吴奇隆(微博)、刘诗诗(微博)、刘恺威(微博)、林心如(微博)、颖儿……这些明星中,有的是刚冒出头的新人,有的是成名已久如今迎来事业第二春的昨日之星,有的是出道十多年如今终于厚积薄发的实力派,而他们有一个共同点,就是都在今年借着湖南卫视(微博)22点的独播剧场着实火了一把。

  通过数据统计记者发现,湖南卫视对自己独播剧场的定位尤为准确。打着“情感、偶像”的大旗,让无数女性观众秉烛难寐,牢牢地守候在电视机旁。但这也并不是它成功的唯一原因。

  那其成功的秘诀还有什么?砸钱?不是。连湖南卫视自己都坦言,自己在钱上面没花太多心思;炒作?正解!从制片方到湖南卫视的相关负责人都表示,没有哪家卫视在电视剧的宣传造势上能与湖南卫视抗衡。而这也是湖南卫视独播剧场的成功所在。

  记者发现

  昨日偶像 凭《步步惊心》再度走红

  “有木有发现,别人是火一部剧播一部,而湖南卫视是播一部火一部。”网上有网友发表观点说道。

  确实,如今湖南卫视每天22点的独播剧场,俨然已经成了造星机器。不说远的,单说最近播出的《步步惊心》、《倾世皇妃》、《千山暮雪》这几部电视剧,其中的几位主要演员,吴奇隆、刘诗诗、林心如、刘恺威、颖儿,都凭借这几部剧的火势借机上位,凿凿实实地火了一把。

  以吴奇隆为例,上世纪80年代红极一时的他曾是70后、80后观众的美好回忆,近年来演艺成绩已经较为平淡,但如今他凭借《步步惊心》中的“四爷”一角人气飙升,又成为90后少男少女追捧的偶像,身价也跟着三级跳,所拍新剧《刑名师爷》在日前结束的四川电视节上大受重视。

  口说无凭,单看其微博就不难发现,在《步步惊心》播出之前,吴奇隆每条微博的转发、评论数都是百位级,最多上千;而在《步步惊心》播出之后,他的个人微博人气陡增,随便的一篇微博动辄就能吸引到几万的转发和评论量。当然,其中其经纪团队的运作不容忽视,但借独播剧场播出《步步惊心》的效力,其上位之势也可从中窥见一斑。

  数据统计

  定位准确 每部戏都能吸引固定受众

  电视明星的走红,离不开电视剧的成功。结合数据统计,本报记者也发现,今年,尤其是近期,湖南卫视大多数独播剧都取得了不错的收视率,至少都保持在“破一”的水平之上。

  不仅如此,经独播剧场播出的剧集,在网络的点击量也甚是惹眼。《宫锁心玉》平均单集点击量达到了2000万次,同样是宫廷戏的《步步惊心》和《倾世皇妃》,单集点击量也超过了1500万次。

  而在统计这些电视剧收视率的同时,记者也发现,在近三年的湖南卫视自制剧中,近八成被贴上“情感、偶像”的标签。

  湖南卫视负责电视剧宣传的相关工作人员在接受记者采访时表示,“‘时尚’、‘情感’、‘偶像’这些关键词,确实是如今独播剧场主要的播出定位。”这位工作人员对记者说。

  另一方面记者还了解到,当初湖南卫视设立独播剧场的时候,最初的收视群体主要也定位为女性观众和学生。如此一来,其符合收视观众口味的剧集定位,自然会在一定程度上达到吸引高收视的目的。

  秘诀分析

  其实从定位上讲,几乎家家卫视都会锁定自己的收视人群,湖南卫视独播剧场的这种定位之说自然也不足以对外人道。那湖南卫视独播剧场究竟强在哪呢?

  在对湖南卫视总编室副主任肖宁以及相关人员进行采访后,记者了解到,独播剧场的成功其实主要还有天时、地利、人和三方面别人学不来的秘诀。

  天时

  调动节目资源

  让演员上王牌栏目

  在电视剧登陆独播剧场的同时,剧集中的主演也在紧忙活。上电视节目当嘉宾,为新剧造势,理所当然是这些演员们的工作任务。

  在采访中,湖南卫视负责电视剧宣传的工作人员表示,演员为电视剧做宣传是受到合同约束的,在和剧组签订合同的时候就已经明确了。

  湖南卫视本身就坐拥两大王牌节目——《快乐大本营(微博)》和《天天向上》,拿出节目资源让独播剧的演员们亮相是顺理成章的事情。除此之外,湖南卫视还有《背后的故事》、《天下女人》等其他节目,也有着不错的口碑和收视率,借高收视栏目宣传独播剧,自然会占得先机。

  地利

  介入前期工作 把钱都花在刀刃上

  其实不仅是从电视剧播放时开始宣传造势,湖南卫视方面对自家的独播剧介入更早,这也成为其成功的又一大秘诀。

  凭借自身平台优势,湖南卫视和很多剧组有着不错的合作关系,当剧组还在做策划、审剧本、挑演员、定服装等前期工作时,湖南卫视就已经介入了。

  “你可以看到,我们几乎不会找正当红的明星参与我们的定制剧、独播剧的拍摄,因为那样会多支出很多钱。”湖南卫视总编室副主任肖宁在接受记者采访时说,“比较而言,我们在制作、引进方面会比其他卫视少花很多钱。”

  那钱究竟花在哪里了?是“炒作”吗?在接受采访时,肖宁并没有回避这个词。“我们就是要抓住任何可以炒作的话题不放,从细节处放大宣传造势的程度。”肖宁说,“像《步步惊心》,我们光宣传片就给他们做了30条,在这方面我们不会吝惜,很难有别的电视台超过我们。”

  肖宁也跟记者表示,如今“制造话题”、“培养明星”已经成了湖南卫视独播剧场的标志。“像‘穿越’这股风潮不就是我们引领的吗?”肖宁说。

  人和

  制作方很配合 少卖钱也要求合作

  《倾世皇妃》的出品方、贺盈时代影视公司的董事总经理张珺涵向记者表示,自己就算少赚钱也愿意将剧卖给湖南卫视独播剧场。

  “我们把《倾世皇妃》的独播权给了湖南卫视独播剧场,其实少赚的钱是千万级别的。”张珺涵对记者说。可就是这样,张珺涵仍表示,公司和湖南卫视的合作绝对是一笔成功的买卖。

  “湖南卫视在平台、宣传方面的强大是其他平台绝对难以比拟的!”张珺涵坦言。“而且他们早介入的方式,也让我们大大受益。”据他介绍,他的公司去年才刚刚成立,如今能背靠湖南卫视这个经验丰富的机构,省了不少走弯路的过程。

  张珺涵给记者举了一个例子,“比如严宽(微博)本身就很健美,剧中原本给他设计了繁复的古装服饰,出来后的效果就显得有些臃肿,当时湖南卫视方面就提出了意见,要我们进行修改,最终呈现的严宽的形象就好了很多。”

  正是制作方与播出平台如此亲密的合作,最终也使得《倾世皇妃》获得收视上的成功。

  2011年湖南卫视独播剧场收视统计

  剧名 优酷、奇艺总点击量(百万) 平均单集点击量(百万) 全国平均收视率 类型

  回家的诱惑 939 14 5.19 都市情感

  宫锁心玉 693 20 3.18 爱情、宫廷、穿越、偶像

  倾世皇妃 615 15 2.39 爱情、宫斗

  步步惊心 541 15 2.06 爱情、宫廷、穿越

  新还珠格格 394 4 1.5 古装、言情

  武则天秘史 49 4 在播 古装、剧情

  本版文/

  记者 王岗

  赵振宗

  制图/刘江(微博)