揭秘独播剧成功秘诀：造星充分利用话题宣传

独播剧场的《步步惊心》使得主演吴奇隆再度走红

新人刘诗诗人气大涨

　　吴奇隆(微博)、刘诗诗(微博)、刘恺威(微博)、林心如(微博)、颖儿……这些明星中，有的是刚冒出头的新人，有的是成名已久如今迎来事业第二春的昨日之星，有的是出道十多年如今终于厚积薄发的实力派，而他们有一个共同点，就是都在今年借着湖南卫视(微博)22点的独播剧场着实火了一把。

　　通过数据统计记者发现，湖南卫视对自己独播剧场的定位尤为准确。打着“情感、偶像”的大旗，让无数女性观众秉烛难寐，牢牢地守候在电视机旁。但这也并不是它成功的唯一原因。

　　那其成功的秘诀还有什么？砸钱？不是。连湖南卫视自己都坦言，自己在钱上面没花太多心思；炒作？正解！从制片方到湖南卫视的相关负责人都表示，没有哪家卫视在电视剧的宣传造势上能与湖南卫视抗衡。而这也是湖南卫视独播剧场的成功所在。

　　记者发现

　　昨日偶像 凭《步步惊心》再度走红

　　“有木有发现，别人是火一部剧播一部，而湖南卫视是播一部火一部。”网上有网友发表观点说道。

　　确实，如今湖南卫视每天22点的独播剧场，俨然已经成了造星机器。不说远的，单说最近播出的《步步惊心》、《倾世皇妃》、《千山暮雪》这几部电视剧，其中的几位主要演员，吴奇隆、刘诗诗、林心如、刘恺威、颖儿，都凭借这几部剧的火势借机上位，凿凿实实地火了一把。

　　以吴奇隆为例，上世纪80年代红极一时的他曾是70后、80后观众的美好回忆，近年来演艺成绩已经较为平淡，但如今他凭借《步步惊心》中的“四爷”一角人气飙升，又成为90后少男少女追捧的偶像，身价也跟着三级跳，所拍新剧《刑名师爷》在日前结束的四川电视节上大受重视。

　　口说无凭，单看其微博就不难发现，在《步步惊心》播出之前，吴奇隆每条微博的转发、评论数都是百位级，最多上千；而在《步步惊心》播出之后，他的个人微博人气陡增，随便的一篇微博动辄就能吸引到几万的转发和评论量。当然，其中其经纪团队的运作不容忽视，但借独播剧场播出《步步惊心》的效力，其上位之势也可从中窥见一斑。

　　数据统计

　　定位准确 每部戏都能吸引固定受众

　　电视明星的走红，离不开电视剧的成功。结合数据统计，本报记者也发现，今年，尤其是近期，湖南卫视大多数独播剧都取得了不错的收视率，至少都保持在“破一”的水平之上。

　　不仅如此，经独播剧场播出的剧集，在网络的点击量也甚是惹眼。《宫锁心玉》平均单集点击量达到了2000万次，同样是宫廷戏的《步步惊心》和《倾世皇妃》，单集点击量也超过了1500万次。

　　而在统计这些电视剧收视率的同时，记者也发现，在近三年的湖南卫视自制剧中，近八成被贴上“情感、偶像”的标签。

　　湖南卫视负责电视剧宣传的相关工作人员在接受记者采访时表示，“‘时尚’、‘情感’、‘偶像’这些关键词，确实是如今独播剧场主要的播出定位。”这位工作人员对记者说。

　　另一方面记者还了解到，当初湖南卫视设立独播剧场的时候，最初的收视群体主要也定位为女性观众和学生。如此一来，其符合收视观众口味的剧集定位，自然会在一定程度上达到吸引高收视的目的。

　　秘诀分析

　　其实从定位上讲，几乎家家卫视都会锁定自己的收视人群，湖南卫视独播剧场的这种定位之说自然也不足以对外人道。那湖南卫视独播剧场究竟强在哪呢？

　　在对湖南卫视总编室副主任肖宁以及相关人员进行采访后，记者了解到，独播剧场的成功其实主要还有天时、地利、人和三方面别人学不来的秘诀。

　　天时

　　调动节目资源

　　让演员上王牌栏目

　　在电视剧登陆独播剧场的同时，剧集中的主演也在紧忙活。上电视节目当嘉宾，为新剧造势，理所当然是这些演员们的工作任务。

　　在采访中，湖南卫视负责电视剧宣传的工作人员表示，演员为电视剧做宣传是受到合同约束的，在和剧组签订合同的时候就已经明确了。

　　湖南卫视本身就坐拥两大王牌节目——《快乐大本营(微博)》和《天天向上》，拿出节目资源让独播剧的演员们亮相是顺理成章的事情。除此之外，湖南卫视还有《背后的故事》、《天下女人》等其他节目，也有着不错的口碑和收视率，借高收视栏目宣传独播剧，自然会占得先机。

　　地利

　　介入前期工作 把钱都花在刀刃上

　　其实不仅是从电视剧播放时开始宣传造势，湖南卫视方面对自家的独播剧介入更早，这也成为其成功的又一大秘诀。

　　凭借自身平台优势，湖南卫视和很多剧组有着不错的合作关系，当剧组还在做策划、审剧本、挑演员、定服装等前期工作时，湖南卫视就已经介入了。

　　“你可以看到，我们几乎不会找正当红的明星参与我们的定制剧、独播剧的拍摄，因为那样会多支出很多钱。”湖南卫视总编室副主任肖宁在接受记者采访时说，“比较而言，我们在制作、引进方面会比其他卫视少花很多钱。”

　　那钱究竟花在哪里了？是“炒作”吗？在接受采访时，肖宁并没有回避这个词。“我们就是要抓住任何可以炒作的话题不放，从细节处放大宣传造势的程度。”肖宁说，“像《步步惊心》，我们光宣传片就给他们做了30条，在这方面我们不会吝惜，很难有别的电视台超过我们。”

　　肖宁也跟记者表示，如今“制造话题”、“培养明星”已经成了湖南卫视独播剧场的标志。“像‘穿越’这股风潮不就是我们引领的吗？”肖宁说。

　　人和

　　制作方很配合 少卖钱也要求合作

　　《倾世皇妃》的出品方、贺盈时代影视公司的董事总经理张珺涵向记者表示，自己就算少赚钱也愿意将剧卖给湖南卫视独播剧场。

　　“我们把《倾世皇妃》的独播权给了湖南卫视独播剧场，其实少赚的钱是千万级别的。”张珺涵对记者说。可就是这样，张珺涵仍表示，公司和湖南卫视的合作绝对是一笔成功的买卖。

　　“湖南卫视在平台、宣传方面的强大是其他平台绝对难以比拟的！”张珺涵坦言。“而且他们早介入的方式，也让我们大大受益。”据他介绍，他的公司去年才刚刚成立，如今能背靠湖南卫视这个经验丰富的机构，省了不少走弯路的过程。

　　张珺涵给记者举了一个例子，“比如严宽(微博)本身就很健美，剧中原本给他设计了繁复的古装服饰，出来后的效果就显得有些臃肿，当时湖南卫视方面就提出了意见，要我们进行修改，最终呈现的严宽的形象就好了很多。”

　　正是制作方与播出平台如此亲密的合作，最终也使得《倾世皇妃》获得收视上的成功。

　　2011年湖南卫视独播剧场收视统计

　　剧名 优酷、奇艺总点击量(百万) 平均单集点击量(百万) 全国平均收视率 类型

　　回家的诱惑 939 14 5.19 都市情感

　　宫锁心玉 693 20 3.18 爱情、宫廷、穿越、偶像

　　倾世皇妃 615 15 2.39 爱情、宫斗

　　步步惊心 541 15 2.06 爱情、宫廷、穿越

　　新还珠格格 394 4 1.5 古装、言情

　　武则天秘史 49 4 在播 古装、剧情

　　本版文/

　　记者 王岗

　　赵振宗

　　制图/刘江(微博)