已在内地上映4天的《桃姐》，目前在各大城市均获最多排片，票房和口碑节节攀升。影片上映首日获1300万元票房，成为当日票房冠军，据估算首周末票房突破4000万元，直奔内地文艺片的票房新纪录。一部文艺片不仅赢得业界喝彩，更让观众收获感动，《桃姐》更像是一次市场实验，文艺片对抗大片，需要天时地利与人和。
《桃姐》昨日在本市的排片为170场，超越热映的《战马》和《地心历险记2》等大片居首。很多观众是在看过电影相关报道后特地前往影院，并纷纷留下“平平淡淡才是真”“未来，谁为我们披上最后一件寒衣”等观后感。文艺电影在市场的价值何在？香港导演庄文强如此评价：“这居然是一部不折不扣的商业电影！每一个笑点都准确无误，节奏畅快。入场前，施南生体贴地问我有没有带面巾纸。完场后，我告诉她：眼泪在心里流，面巾纸抹不到。”宁财神说：“这几年，我发自内心喜欢，并愿意为之做些事的华语片有两部：《我们天上见》《桃姐》。它们的共同点是岁月消融不去的爱与包容。希望这样的电影不会消亡，有诚意的好电影，是我们最后的荣光。”电影的宣传语“向冷漠世界说再见”温暖人心，章子怡、姚晨、苏有朋、杨幂等明星纷纷在微博上力荐《桃姐》，吴奇隆甚至自己掏钱请粉丝看电影。不少业内人士表示，《桃姐》的热映让人兴奋，“市场不专属于大片，这令人振奋。”
一部电影在国际电影节获奖究竟对电影票房有多大帮助，并没有标准的计算公式；演过烂片的刘德华也不一定是票房保证，但口碑却是一部电影能在市场制胜的铁律。而《桃姐》此次在电影营销上也采用了积累口碑的方式，从威尼斯电影节到现在超过半年的时间中，电影在微博上频频制造口碑效应，主打“爱”与“温情”，刺激观众的观影欲望。片中，徐克、洪金宝、秦沛、黄秋生、杜汶泽、宁浩等大腕的客串，无一不具备喜剧元素，为的就是吸引观众入场，一旦观众走进电影的情境，故事便能牢牢抓住观众。其中，很多观众提及看电影的心态——“静下心看电影”，业内人士表示：“这和拍电影是一个道理，在商业浮泛的当下，只有投资人和导演们静下心来，观众才能静下心来。”