对话福布斯主编 郭敬明多赚一千万还是输韩寒

周杰伦获榜首

　　昨日，财经媒体《福布斯》中文版推出“2012年中国名人榜”，100位上榜名人创造的收入总量超过43.2亿元。周杰伦拿下该榜单的头把交椅；而去年的冠军刘德华则退居第二；广告宠儿范冰冰也顺利跻身三甲。细看该榜单，一些疑问不由泛起，比如：为何在2011年没有荧幕作品的葛优能够入榜？为什么林志玲可以击败舒淇、李冰冰、周迅这些一线女星？为此，本报记者对话《福布斯》中文版执行主编刘瑞明，解答这份榜单数字背后的故事。本报记者周诗浩 柳宝来 长沙报道

　　【涨跌榜】

　　演员 上升最快是杨幂，跌幅最大是葛优

　　去年排名还徘徊在尴尬垫底阶层的杨幂，今年排名扶摇直上，从去年的第92位蹿升到今年的第14位。榜单更是毫不吝啬地将网络曝光率和杂志电视曝光率的第1位给了杨幂，作为内地新“四小花旦”之一的杨幂，不但用《孤岛惊魂》打造了低成本高回报的票房神话，还与男友刘恺威在新剧中大演对手戏。

　　与此相反的是，凭借前年三部贺岁大片，去年葛优轻松攀爬到榜单的第22位，但今年葛大爷却暴跌到了第78位。去年一年没有作品的葛大爷，唯一让我们有点印象的就是某通信商广告和跳槽英皇的重磅消息。

　　运动员 姚明为李娜腾位置，他现在主攻投资

　　过去的一年，法网夺冠的李娜迅速成为中国商业价值首屈一指的体育明星。在短短的半年多时间内，有13家左右的国际化大品牌与李娜签约。除了广告代言收入外，李娜的奖金收入也不少，在2011年WTA奖金榜单上，李娜的年度总奖金为370万美元，排在第四位。

　　相比之下，宣布退役的姚明签约赞助商有所下降，在运动员类别中首次跌到第二。但仍然有很多品牌看好他健康、正面的形象，与他续约。在离开球场后，姚明也越来越多的把重心放在投资上，逐渐改变以往收入主要依赖广告代言的收入结构。

　　10 问福布斯

　　VS《福布斯》中文版执行主编刘瑞明

　　Q1 最会赚钱的作家郭敬明为何排名落后于韩寒？

　　刘瑞明：其实我们可以看到，去年郭敬明的收入达到了2760万，而韩寒只有1760万。这一块确实与郭敬明有差距，但是我们的榜单还要考虑到曝光率，而在这曝光率这一块，韩寒在这一年的时间里无疑是十分惹眼的，所以综合排名就上去了。

　　Q2 葛优去年一年没有什么作品，今年为何还可以继续入榜？

　　刘瑞明：葛优去年没有大荧幕作品，但是我们可以看到他有不少商业代言或者商业活动，我们都会对此进行调查和统计。这一块的商业收入是葛优可以入榜的一大保证。

　　Q3 张靓颖的排名为何在李宇春之前？

　　刘瑞明：两人都是同一届选秀比赛出来的歌手，在歌坛的表现也十分出色。今年的榜单张靓颖排名在李宇春之前，两人最大的区别就是收入这一块。张靓颖比李宇春多出1000多万，这主要是张靓颖的商业演出比较多，依靠收入的差距，张靓颖的排名就靠前了。

　　Q4 李娜为何能首次超越姚明，位列体育界排名的第一位？

　　刘瑞明：李娜去年6月拿下法网冠军后，商业代言就一下多了起来，顺理成章地成为中国体坛最能赚钱的运动员。而姚明虽然退役后失去了NBA的合约收入，但他的商业价值其实还在那里，也是商业代言的宠儿。

　　Q5 冯小刚今年入榜，但去年贺岁档两部大片的徐克和张艺谋却都落选了？

　　刘瑞明：其实这主要是考虑到票房成绩这一块。导演的业绩表现就是在票房收入上看出来，这两部大片的票房与其投入相比来说，票房其实并不算理想，而冯小刚今年重金投拍的《温故一九四二》也给了他一定的曝光度，加之代言、商演等收入，冯小刚的上榜也就不奇怪了。

　　Q6 榜单上收入第一的张学友为何排名却不靠前？

　　刘瑞明：张学友靠演唱会拿下收入第一的位置，但是在曝光率这一块，却不甚理想。尤其是杂志电视这一方面的曝光率，张学友排在第94位，非常靠后。

　　Q7 林志玲为什么可以战胜舒淇、李冰冰、周迅这些一线女星？

　　刘瑞明：这几人中，林志玲既是演员又是模特，而且还频繁出现在各大商业活动现场，手中也有很多高额的代言，相比其他几人，舒淇是近段时间才在网络走红，李冰冰和周迅虽然也有荧幕作品，但是捞金确实不如林志玲多。

　　Q8 为什么吴奇隆、李晨、冯绍峰等名人可以成为今年榜单的新面孔？

　　刘瑞明：这几个名人进榜都是靠作品说话。以吴奇隆为例，去年的《步步惊心》让他红遍大陆，而且在微博上，吴奇隆的微博被评论和被转发的量都是最大。

　　Q9 同样是依靠《步步惊心》走红的郑嘉颖，今年没有入榜，但同为香港艺人的胡杏儿却入选了？

　　刘瑞明：这不能只看表面，有很多的商业收入也不是瞬间走红就可以接到的。胡杏儿去年参演多部电视剧，而且还是新晋的TVB视后，而且她在商业代言那一块的收入也不容忽视。

　　Q10 同为快乐家族成员的何炅为何排名落后谢娜？

　　刘瑞明：可能很多人认为何炅在《快乐大本营》的地位应该排名在谢娜之前，但综合到网络的曝光率，谢娜排在第9位，而何炅排在第55位。而且谢娜去年还有影视作品，当然她与张杰的婚姻也是她排名靠前的一大因素。

　　[新趋势]

　　微博达人能占便宜

　　今年的榜单中，更加关注微博这一新兴的网络交流平台。《福布斯》中文版执行主编刘瑞明告诉记者，“微博现在已经成为名人提升影响力的重要平台。像今年的‘福布斯中国名人榜’就着重对微博这一块进行了关注。”根据统计，超过半数的上榜名人发微博频繁，平均每天所发微博数多于一条。“其中一些微博达人们，像姚晨、杨幂、谢娜就是综合排名前三，是当之无愧的人气王。”《福布斯》分析，微博中姚晨粉丝最多，发微博最勤；而吴奇隆的微博被评论和被转发的量都最大。

　　2012福布斯中国名人榜前10位 (万元)

　　综合排名 姓名 收入

　　1 周杰伦 16130

　　2 刘德华 9650

　　3 范冰冰 10090

　　4 王菲 13610

　　5 李娜 11550

　　综合排名 姓名 收入

　　6 赵本山 11470

　　7 蔡依林 8320

　　8 姚明 9690

　　9 成龙 9600

　　10 林志玲 5830