戛纳电影节曾是华语电影的福地，但自2010年至今，华语电影却无缘主竞赛单元金棕榈大奖的争夺。尽管如此，今年第65届戛纳电影节上并不缺中国影人的身影，明星红毯作秀，片商吆喝卖片，也热热闹闹忙得不亦乐乎。戛纳对中国电影人来说，当然可以是一个绝佳的展示形象平台，也是国内电影制作企业营销影片的一个国际性开放市场、一个商业化的文化娱乐品牌展销地。但也不要忘记，戛纳电影节更是欧洲三大电影节之首，是享誉世界的电影盛会，大师大片、经典名作云集荟萃，对还在发展中的中国电影来说，是一个难得的学习机会。如果光是在红毯上秀一把，出一下风头夺一点眼球，自我推销一番，岂不太可惜了？
铆足劲 赶场“吆喝”
今年，戛纳浓郁的商业味从红毯上就能闻到。从首部确定与1—MAX合作的华语片《十二生肖》到乌尔善执导的《画皮2》；从刘德华和林志玲主演的《富春山居图》到新生代导演朱敏江执导的推理悬疑电影《查无此人》，周迅、杨幂、张柏芝、冯绍峰，一个又一个明星忙着赶场子宣传影片。以《一代宗师》为首的华语片方抢占了戛纳电影节主会场门口对面的外墙，挂起了大幅海报，今明两年即将上映的华语大片，在戛纳铆足了劲，一款接一款的海报、一个接一个的户外广告、一场接一场的发布会。版权销售似乎已成为中国电影到戛纳的最主要目的，抢钱、抢地盘成了今年中国电影人在戛纳市场的真实写照。
夺眼球 用尽手段
此外，为了商业活动到场的女星同样用尽手段，在今年的戛纳红地毯上夺人眼球：范冰冰作为欧莱雅代言人，开幕式上一身绿色瓷装按惯例“衣不惊人死不休”；除宣传影片之外，作为某品牌的全球形象代言人走上红毯的杨幂，更因为法国保安的提醒和她的手势，引发网友们议论纷纷。明星李冰冰甚至说过一句大实话：“我们都是来摆地摊的！”对于戛纳秀场，娱乐策划人丁丁说：“说白了，明星们走红毯就是为了钱——她们穿的服装、戴的首饰、拿的包包都会成为媒体焦点，她们的身体就是奢侈品的广告位，当然要尽情展示了。增加曝光率，提高身价，既讨好了赞助商，又拉到新广告代言，这才是终极目的。”
遇“骗子”后悔莫及
对于戛纳成为华语片“超市”的现象，负责国内各机构参加戛纳电影节电影市场活动的香榭荔舍国际公司负责人李明曌表示，大多数国内电影公司以为，只要卖出了海外版权，就可一本万利高枕无忧，其实不然。“影片被买断发行权后，国内制片方对于影片在海外发行状况就没有了话语权，有时候电影会被雪藏，而且宣传力度不够大的现象也屡见不鲜。”例如导演冯小刚就曾经大骂韦恩斯坦是“骗子”，当年他的《夜宴》被其购得北美发行权后，却从未上映。业内人士指出，对于好莱坞公司来说，有时买断中国电影的北美发行权只是为了加强与中国电影市场的合作，花去几十万美元对他们来说并不算什么，回过来，他们的片子打开中国市场才是主要目的。
留遗憾 错失良机
网友小敏对于华语片戛纳“抢钱”的做法不屑一顾，她提问说：“那些去法国的国内明星，有那么好的条件和机会，但真正坐进影院看片的又有几人？”对此，不少接受采访的圈内人士也表示遗憾，他们认为，走秀也好，卖片也罢，至少在将来的20年内，学习优秀电影的拍摄方法，弘扬华语片的精髓，才是参加国际电影节的华语影片和电影人最主要的任务。专家同时指出，要把握华语片在国际电影节上的话语权，其前提是必须提高影片的质量。“只有影片自身具备了国际化的竞争力，让国际片商看到影片在海外市场的票房前景，国内制片方才能化被动为主动，提出保底分账的条件。” 本报记者 张艺