新报记者 潘 昕 文 朱良城 摄
昨天，第18届上海电视节的重要活动——国际影视节目交易市场在上海展览中心隆重开幕。记者发现，在广电总局的大力扶持下，明年的荧屏现实题材剧仍将成为主流，而随着这两年明星片酬的疯长，以往动辄上亿的古装大制作呈锐减趋势，视频网站则兴起“团购”，联手制作方将创作注意力从“哪个艺人好卖剧”转移到“质量”上，使版权费和片酬都趋于合理化。
现实题材求转型
走进今年上海电视节国际影视节目交易市场的主会场，花花绿绿的巨幅电视剧海报已经从偌大的展览中心挂到了广场上。记者发现，今年在广电总局大力扶持下，现实题材将成为明年的荧屏主流。号称都市版《渴望》的《贤妻》、去年大热的《幸福来敲门》续集、《婚前协议》、《七年之痒》等都是时下典型的都市婚恋题材剧……SMG尚世影业更是一口气发布了十部现实题材作品，题材从婆媳剧到职场剧，充满生活气息和都市气质。这两年，婚恋题材剧越拍越多，有关其创作瓶颈的问题一直在业内讨论。记者发现，今年的“婆婆妈妈”剧不再哭哭闹闹，都打出了“都市轻喜剧”的旗号，《老妈老爸打离婚》，《媳妇还是自己的好》，一听这些剧名就非常“喜庆”。执导过《婆婆来了》、《丈母娘来了》的导演梁山告诉记者，尽管这两年婆媳剧泛滥荧屏，偷户口本儿结婚这样的情节随处可见，但这只是整部剧的一个层面，精打细磨之下，类似情节仍可以得到“同而不俗”的升华。以写婆媳题材见长的著名编剧王丽萍则认为婆媳剧应该做出类似《闯关东》、《黎明之前》这样的年代剧谍战剧的精品质感出来，“相对年代剧、古装剧，现实题材剧的投资没那么高，城市里面到处都可以取景，但这并不等于现实题材就很‘便宜’，荧屏现实题材扎堆不是件坏事，优劣很容易就能分辨出来。”不过王丽萍坦言，自己也开始对此类剧心生倦意，“现在时代变化太快，我去年写的剧，放到今年播，我已经不敢看不敢评论了，怕过时。”作为《媳妇的美好时代》的续篇，王丽萍的新作《媳妇的美好宣言》也将是其婆媳剧暂时的收官之作，剧中没有坏人，只用清新的调子讲述美好生活，她说，“我看过韩国很多家庭婚恋剧，内容不局限于家斗，还包含很多社会热门话题。”
此外，从婆媳到职场也成为现实题材的另一转型方向，即将播出的《浮沉》、正在拍摄的《棋逢对手》、将要开拍的《杜拉拉升职记2》，都属于职场大戏，《浮沉》、《杜拉拉》的制片人徐晓鸥表示，职业女性除了婆婆妈妈那点事儿，还应该有OL文化、理想的光辉和浪漫感人的爱情。
古装剧呈两极化
去年古装剧全面升温，《楚汉传奇》、《精忠岳飞》、《隋唐英雄》、《建元风云》……部部皆是上亿元的大制作，但纵观今年的节目交易市场，这样的大制作几乎绝迹。记者在展馆内偶遇《建元风云》的总导演、著名电影人徐小明，他坦言，现在制作人拍摄古装剧越来越谨慎，“由于各种政策的限制，现在电视台对于古装剧的挑选很挑剔，古装剧要讲究历史厚重感，讲究恢弘大场面，制作精良，种种要求决定了拍古装剧预算基本上都是上亿元。”
记者在现场看到唯一一部古装巨制是上海新文化明年将要翻拍的3D版《封神榜》，预计拍摄50集，单集成本高达三四百万，这也是国内首部3D电视剧。新文化传媒副总裁江建森表示，尽管在过去二十多年间，《封神演义》已经被多次翻拍成影视剧，但当时捉襟见肘的技术手段在很大程度上限止了原著天马行空的想象，如今的3D技术最能再现《封神演义》中出神入化的场面。在导演人选上，已与高希希、唐季礼等名导接触，演员上则在争取杨幂、韩庚、吴秀波等当红明星。听上去是一个“巨无霸”工程，然而近两亿的投资，堪称史上最贵电视剧要如何收回成本？江建森坦言，“我们没有想过3D版《封神榜》能够赚多少钱，作为国内首部3D电视剧，我们希望它能够引领一场荧屏3D革命，届时观众足不出户，便可在家中客厅感受到气势磅礴的远古战场。”据悉，明年央视将推出3D电视频道，3D版《封神榜》也有望作为3D频道的首播剧与观众见面。
视频网站兴起“团购”
这两年，新媒体势力在上海电视节上异常活跃，视频网站纷纷搭起了漂亮的演播棚，迎接各路明星的到访。不过不同于大家为抢独播权争得“头破血流”，今年视频网站首次实行“团购”，已经在江苏卫视开播的《囧人的幸福生活》被来自于不同“联盟”的六家网站同时购买，并进行二轮联播。记者昨天在展馆采访了《囧人的幸福生活》的制片人张珺涵，他表示，此举有望让网络视频购买电视剧的非理性狂潮彻底过去。回顾2010年初，网络独家首播电视剧的价格每集不过1万元，但到了年底每集的价格已经涨到了15万元。由于各大视频网站对于影视剧版权的混战，并没有从根本上提高点击率，反倒引起网民的反感。另外，“大剧不断、好剧没有”的现象越来越明显。再加上明星片酬疯长，现在电视剧制作成本动辄就是六千万，有制片人表示，不够三千万都不好意思说出嘴。几乎和电影持平的电视剧成本，却没有制作出相应的电视剧作品，也让制作人意识到，网络版“二轮播出”的新模式或许能够缓解一些电视剧成本压力，从而将电视剧创作的注意力，从“哪个艺人好卖剧”转移到“质量”上。对此，张珺涵表示，“网络版权热潮和如今的卫视购剧是一样的，谁有钱谁就能买到好剧，网络‘团购’能够让制作方增加收入，也能够给视频网站购剧成本降低，双方是双赢。”