7月国产片突围 没有好莱坞大家活得挺好

上映不足半月票房近5亿元

首周末票房4200万元

首周末票房1900万元

　　今年2月，中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议，中国每年将增加14部美国进口大片。上半年，华语电影票房惨败、好莱坞大片称雄的局面不断上演：《泰坦尼克号3D》独揽10亿元票房，而同期公映的17部国产片总共只拿回4亿元。相关部门只好在暑期档再次祭出“保护月”，期望国产片能借此实现“翻盘”。截至目前，“保护月”过半，在无好莱坞大片挤压的形势下，《画皮Ⅱ》、《搜索》和《大武当》等华语片均实现票房突围：6月28日公映的《画皮Ⅱ》凭借华丽的3D外衣疯狂敛入近5亿元票房；7月6日上映的《搜索》通过微博营销和持续炒热各种话题，首周末斩获4200万元票房；《大武当之天地密码》也依靠杨幂的偶像号召力斩获1900万元。面对成绩，《画皮Ⅱ》制片人王中磊感慨：“一直坚信，我们的观众对国产片是充满善意和包容的。”《搜索》导演陈凯歌也庆幸：“我们是赶上了。”

　　国产电影“保护月”的确让一些国产电影获利不少，但包括电影导演在内的业内人士也都逐渐意识到，提高质量对于国产片的关键作用。陈凯歌就表示：“好莱坞大片一直存在，现在的电影观众主力军是80后90后，他们吃着肯德基、哈根达斯，看进口片早就成为了一个习惯。作为电影制作者，你只能去积极地面对，把矛头对准自己：为什么我不行？为什么我拍不出这样的电影？”即将上映的新片《四大名捕》导演陈嘉上也认为：“能与好莱坞共存，才是真正的生存，没有‘保护月’的日子终究要来。”他同时指出，虽然不同的宣传手段能将观众“骗”进影院，但还是要以影片质量说话：“要把包装淡化，把真实交给观众。”

　　《画皮Ⅱ》

　　票房在骂声中逼近5亿

　　续集是一种既可以偷懒，又有票房保障的电影类型。2008年，《画皮》票房过2亿元，它的成功也让观众渴望看到续集。投资1.2亿元、打着“东方新魔幻”旗号，由陈坤、周迅、赵薇三大主演再度合作的《画皮Ⅱ》在6月28日公映，导演乌尔善放言“要从好莱坞手中抢回失落了半年的中国电影市场”。该片上映后创造了华语片的多个纪录：零点点映票房纪录(600万元)、首日票房纪录(7000万元)、单日票房纪录(9000万元)、最快过2亿元纪录(3天)、最快过3亿元纪录(4天)……如今，该片票房还在上涨，破5亿也几乎没有悬念。

　　《画皮Ⅱ》屡创华语片票房纪录，究其原因，与档期和市场环境有关。在《画皮Ⅱ》上映前，只有《马达加斯加3》和《勇敢传说》两部动画片为3D格式，两部影片的上映时间和观众群对《画皮Ⅱ》威胁不大。其次，《画皮Ⅱ》此次只提供3D版本放映，3D影片平均票价比2D影片高出30%～40%，这也暗自为票房突高使了力。同时，在6月底，基本没有与《画皮Ⅱ》实力相当的影片，观众的选择不多。尽管之后有《搜索》和《大武当》，但因为这两部影片没有3D版本，所以根本不会影响只有3D版的《画皮Ⅱ》，该片在7月6日仍以2500万元票房，力压这两部新上映影片。此外，两极化的口碑也正激发了观众的观影兴趣。联和院线副总吴鹤沪认为，一部影片的票房并不是由美誉度来决定的，而是由评价频率来决定，“口碑好不一定有好的票房，很多影片因为票房不好才需要宣扬口碑。相反，口碑两极化，引发议论纷纷的影片才有票房，因为观众都是一个个的个体，看到别人七嘴八舌讨论，就想进影院自己去鉴定。”

　　面对出色的票房成绩，华谊兄弟总裁、《画皮Ⅱ》制片人王中磊表示，如果《画皮Ⅱ》与好莱坞大片如《蜘蛛侠》或《蝙蝠侠》正面PK，绝对处于弱势，而现在没有好莱坞大片，《画皮Ⅱ》无疑有着良好的票房前景。他还认为：“我们的观众对国产片是充满善意和包容的，也期待和他们一起携手创造今年华语电影的全新神话。”

　　《搜索》

　　电影之外的才是焦点

　　舒淇因为在微博上力挺甄子丹而遭网络围攻，伤心过度连夜删除所有微博。美丽的白领因为在公车上拒绝给老人让座被人肉搜索，引发一连串网络暴力，《搜索》就是这样一个故事。“很多时候，我们在网上大肆评论一些也许我们根本不认识的人，我们以为自己是正义的，但看见的不一定是***，旁人看来不会有影响力的几句评论，对当事人来说却会造成巨大影响。”导演陈凯歌如是解说新片《搜索》。

　　7月6日，陈凯歌新片《搜索》公映，在全国1067家电影院当日的统计中，该片上座率占到23%，与《画皮Ⅱ》一致。在谈到该片首日1300万元票房时，陈凯歌称“挺满意”。而对于“保护月”的看法，他表示认同，“很多西方国家都有，比如说法国，政府有要求，法语电影必须要达到50%的占有率，这也是一种措施。”而《搜索》能在这个档期里上映，陈凯歌连声说：“我们是赶上了，赶上了，虽然我们此前确定档期的时候并不知道。”据业内人士分析，《搜索》的票房预计在1.5亿-2亿元，但如果它引发了一些社会话题，票房就不可估算了。

　　上映首日的大部分观众表示，陈凯歌是他们选择观影的原因。一个60岁的导演拍出一部网络现实题材的电影，还重新梳理了舆论审判、职场潜规则、家庭冷暴力等敏感话题，因此被观众评价为“挺接地气的”。陈凯歌也亲民地表示：“面对公众，我不怕低到尘埃里。”本片的宣传策略也很有时代性：“空床阔太”、“绯闻女孩”、“职场菜鸟”、“老板心腹”等一系列人物特辑别出心裁。“我的故事或许就是你的故事”，一句宣传语更拉近观众与电影的距离。不过，这些都不是影片最大的噱头。当高圆圆和赵又廷的绯闻一出，焦点便瞬间被转移，当事人随后选择了欲说还休，观众则怀着祝福之心接受这对俊男靓女，去电影里寻找两人恋情发展的蛛丝马迹。

　　《大武当》

　　粉丝愿意买单

　　杨幂是近年娱乐圈一个符号人物：过千万的粉丝，频频上新闻头条。2011年暑期，杨幂触电大银幕，由她主演的惊悚片《孤岛惊魂》收获8000万元，成为当年票房黑马，可见杨幂非一般的票房号召力。今年暑假，她再战大银幕，在《画皮Ⅱ》中虽然只以配角身份出现，但是有院线负责人称，暑假里来看《画皮Ⅱ》的大多是杨幂的粉丝，“他们总是成群结队地出现，集体买票，一起观看，还有不少人上映没几天就来看了两三次，每次还都兴高采烈的。 ”

　　不过，今夏杨幂的第一大片当属《大武当之天地密码》。她首次以“打女”形象出现在大银幕上，不再是电视剧里的小打小闹。《大武当》上映前，杨幂的粉丝自发拍摄了一部关于青春的微电影《散场的青春》，为《大武当》造势，也让该片在上映前就备受关注。这是第一部粉丝为偶像拍摄的微电影，片中情感打动了很多观众，特别是学生一族，纷纷表示支持《大武当》。

　　好莱坞8月来袭

　　今年7月暑期档的国产片在“保护下”扬眉吐气，其余中小成本电影中，除《一八九四·甲午大海战》不足百万元外，其余国产片过去一周在市场上都分得一杯羹，《摩尔庄园Ⅱ海妖宝藏》1500万元；《赛尔号2：雷伊与迈尔斯》1000万元；《猪猪侠之囧囧危机》400万元(根据中国电影报数据，7.2-7.8)。

　　在6月20日到7月20日之间上映的国产片是幸运的。7月27日，《冰川时代4：大陆漂移》、《在劫难逃》和《老雷斯的故事》等3部好莱坞大片将同时公映，几乎是报复性地“倾巢”而来。在接下去的8、9月，《暮光之城4：破晓上》、《超凡蜘蛛侠》、《白雪公主与猎人》、《敢死队2》、《蝙蝠侠前传3：暗夜骑士崛起》、《谍影重重4》等将全面开战。

　　早报记者 李云灵 实习生 杨峥峥