在经历了短暂的沉寂后，进口大片终于在8月底到9月初集体爆发。除了《蜘蛛侠》与《蝙蝠侠》“双侠合璧”在首映当日便轻取超过6000万元票房，9月上旬，由史泰龙主演的动作电影《敢死队2》和《异形》导演雷德利·斯科特执导的科幻大片《普罗米修斯》也将加入战局。
另一方面，不断刷新的票房数字也在证明着国人对好莱坞大片的消费力，虽然“双侠”上映，许多电影院不约而同地选择提价，一张电影票甚至卖到百元以上。但从放映3天的情况看，票价上涨依然无法阻止影院爆满。
这种情况并不罕见，今年上映的《泰坦尼克号》、《复仇者联盟》都曾“涨价”，似乎逢进口大片票价必涨成了影院的“潜规则”。对于“看片贵”的这种争议，记者采访了广州几大院线的负责人回应有关质疑。
现象??有粉丝基础的大片票价会拉高
《蝙蝠侠》100元、《超凡蜘蛛侠》150元……虽然比起平时80-100元的票价来说上涨了近3成，但记者周一首映日晚上8点在北京路青宫电影院看到，晚上11点之前的场次都挂上了“已满”的字样。据了解，此次《蝙蝠侠》和《蜘蛛侠》同时上映，许多影院不约而同选择了涨价。
“《蝙蝠侠》的时长是164分钟，几乎相当于两部电影的时长，因此票价上涨20元也在合理范围之内。”中影南方新干线负责人邱晴说，每个影院的票价都是根据事前拟定的合同、市场因素自行决定的，但片长也是其中很重要的因素。“其实很简单，一个影院一天可能只能排3场《蝙蝠侠》，但如果是120分钟的电影可以排4场，因此影院对于这种特别长的片子往往都会象征性地提价。”
万达影院负责人陆尚永则认为，市场和票房号召力是他们考虑涨价最重要的因素。“像《复仇者联盟》、《泰坦尼克号3D版》都是观众翘首期盼的好莱坞大片，市场潜力巨大，即使把价格调到150元观众也会买账，但同为好莱坞出品的《老雷斯的故事》，由于比较小众，尽管保持原价，票房也不太理想。”陆先生说，对于接下来的两部大片《普罗米修斯》和《敢死队2》，万达暂时还没有提价的打算。“《敢死队2》主要的受众是男性，对于女性观众来说没有太多吸引力，又不像‘双侠’一样有很好的粉丝基础。”陆先生说，今年预计会提价的电影预计还将会有《魔戒前传：霍比特人》，因为《魔戒三部曲》已经积累了相当多的粉丝，因此这部片畅销的可能性非常大。
作为广州为数不多的IMAX影厅，万达似乎并未给主打IMAX技术的《蝙蝠侠》更多的优待。陆尚永表示，由于两部片都超过了两个小时，因此两部片子加起来一天总共能够安排6场，IMAX影厅也基本上是对半分。
回应??进口大片实际“平”过国产片？
虽然从票面价格上来看，进口大片的票价普遍高出国产大片20元左右，但广州金逸珠江院线营销策划部主管谢世明却认为好莱坞大片其实“平”过国产大片。“虽然票面价格高，但现在大部分观众都是通过团购或是做活动购买电影票，最后实现的价格往往是好莱坞大片比国产大片还便宜。”谢世明说，国产片的“最低限价”一般不会低于35元，如果像《一九四二》这种比较有分量的电影，可能会到40元，但观众通过各种活动看《蝙蝠侠》、《蜘蛛侠》最低可达到25元甚至20元。
但在许多网友看来，进口片与国产片的差别并不是价钱高与低的问题，最终还取决于电影的质量。“显然《蝙蝠侠》、《蜘蛛侠》这种电影无论从技术水平还是故事情节来说都比国产电影高出一筹，因此即使贵也贵得有道理。反之，如果是烂片，即使再便宜也不会去看。”业内人士分析说。
国家广电总局电影资金办7月提供的数据显示，今年上半年上映的141部电影，国产片多达103部，但只贡献了25亿元票房，并且其中14亿元是由93部电影共同瓜分。进口片虽然只有38部，却分割了一块52亿元的大蛋糕。业内人士表示，随着进口片越来越多，由好奇心产生的观影会越来越少，而国产片与进口片之争越来越趋向于影片本身的竞争。“确实，在7月之前，影城八成的上座率是来自于进口片，但这主要是因为国产片的质量不过关，好一些的国产片如《让子弹飞》《非诚勿扰》即使遇到进口大片也会有自己的生存空间，观众都不傻，对于影片看重的还是制作、口碑和整体质量，不是你保护就能有上座率的。”
幕后??最近10年看电影越来越便宜？
广州社情***研究中心在8月初曾发布全国城镇居民看电影意愿民调报告，对于在本地看电影，过半数民众认为存在票价贵或看电影难，其中票价贵更为凸显，明确表示“看电影贵”的人就占31%，还有14%的人认为“两者都有”，比例合计高达45%。
对于“票价贵”的问题，邱晴和谢世明表示，这其实是一个伪命题。“无论是从全国，还是广东的数据来看，这几年看电影其实是越来越便宜了。”邱晴说，10年前，电影院从来没有半价一说，也没有会员日等活动，所有电影票都是实价，但现在已经很少观众去购买正价电影票了。这个说法在陆尚永那里得到了证实，他说目前院方主要通过会员卡的机制和团购的方式吸引观众。“其实现在很少观众掏150块的价格去看IMAX的电影了。”院方表示，如果是以会员卡的方式买票，基本上100块钱就可以看到IMAX，观众对于这个价格还是可以接受的。
有观众提出，现在的电影票团购或是打折通常都不包含3D电影，但现在3D已经变成电影的主流趋势，因此对于观众来说，其实还是变相地在涨价。对此，邱晴表示，3D、IMAX的高票价是由其成本决定的，一时很难降下来。邱晴说，影院从普通影厅改造成3D影厅需要相当大的成本，单是一套设备，一张3D银幕，再加一些特制眼镜，就已经需要几百万元。“而到目前为止，一年下来3D电影最多也就10多部，所以影院改造3D影厅的成本非常高，就连在美国也不是所有影厅都能具备3D播放的功能。”
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国产片对好莱坞大片“退避三舍”
王全安：要保持中国电影的“性格”
在好莱坞大片的“围攻”下，国产电影几乎都采取了“退避三舍”的态度，除了王全安导演的《白鹿原》选择9月13日上映外，《太极》、《危险关系》、《铜雀台》、《二次曝光》等都集中在月底上映，原本定在9月中旬上映的《富春山居图》更是挪到了国庆档。
对于处于夹攻下的“票房危机”，王全安表示：“拍电影对我来说，乐趣最重要。赚钱这个事，我倒不着急。”他认为，无论好莱坞电影如何强势，中国电影始终有自己的优势，那就是中国电影的“性格”，这是好莱坞电影无法取代的。“当下最重要的，就是要保持这种‘性格’，不要迷失自己，反而要强调自己。因为文化产品里常常携带我们的价值观、生活方式、生活态度，这会对看电影的人产生影响。我们在强调文化的同时，其实也是在强调我们自己的价值。”
王全安认为，“中国电影在面对这个开放格局时，最需要的是宽容地看待不同的东西，把这种对抗变成合作。最理想的状态是，我们利用好莱坞的先进技术，拍摄、演绎自己的故事。这样，中国电影才会真正走向世界。”
记者 吴敏
见习记者 钟琳