解析蔡依林新专辑宣传策略四部曲

蔡依林新专辑封面造型。

蔡依林(前)与老外拍摄性感造型。

蔡依林的爱犬屋虎化身Andy Whoohoo出现在新专辑预购版本中。

　　专题撰文 记者 丁慧峰

　　蔡依林暌违两年的全新专辑《MUSE》发行在即，日前再度遭遇“外泄”，华纳唱片震怒：“目前正在清查从何种管道流出，一经查获，本公司立即提告。”这已经不是蔡依林发行专辑的第一次“外泄”，回顾她每一次发行专辑的过程，基本都有一个惯用的套路和宣传招数。而这次《MUSE》是蔡依林成立自己专属的音乐制作公司“凌时差”后的首张正式专辑，也传是她在华纳唱片合约中的最后一张专辑，可算是已经32岁的蔡依林的“背水一战”。而对于宣传过程中出现的纰漏和批评，蔡依林似乎心态不错，笑称已习惯被批评。

　　新专辑宣传策略四部曲：

　　预热1

　　利用造型争议造势

　　相对前几年发唱片都是“绯闻开路”，如今蔡依林和锦荣的关系不能再吸引眼球，必须在绯闻之外再下功夫。而因为“时尚天后”的地位，蔡依林每一次发新专辑的服装造型都是瞩目焦点。这次她为新专辑远赴法国拍摄的新造型宣传照，被网友发现修图师在PS照片时比较粗心，使得图中镜子映照出“四角安全裤”，旋即争议声铺天盖地。而她随后推出的几款造型也都引来抄袭质疑，还被网友揶揄为“黑面琵鹭”、“黄金生蚝装”等。

　　淡定应对——

　　面对争议，蔡依林很淡定地回应：“很正常，一定都会有谐趣的看法。”她还笑称，自己已习惯被说像什么或抄袭谁；而对于被网友批评，她表示没有生气，还故意表示接下来的造型更猛。

　　中段2

　　运用各种批评蓄势

　　造型争议只是前奏，毕竟新专辑还要音乐说话。而当新专辑首波主打歌《大艺术家》以及耗巨资拍摄的MV问世后，就立即引来各种话题评论，集中在被批抄袭、过气与没创意。造型被指抄袭碧昂斯，曲风被指抄袭Jessie J的《Nobody's Perfect》，连唱法都被指还停留在周董时代的风格。而第二支MV《诗人漫步》，蔡依林请来圈中好友林依晨担当女主角，甚至还拍摄了淋雨戏，又被网友批评“老土”和“创意过时”。而在诸如豆瓣这样的乐迷网站，更是聚集很多“蔡黑”和脑残粉论战，各种揶揄。

　　百毒不侵——

　　对于各种铺天盖地的批评，蔡依林显得很大度地笑说：“大家有讨论很好。”并称新专辑是自己的风格，灌注了很多心血，希望得到肯定。

　　冲刺3

　　专辑“外泄”形成破势

　　蔡依林新专辑《MUSE》本月14日将正式发行，日前却传出包括吴青峰帮她所写的《迷幻》、《彩色照片》等11首新歌，在部分试听网站都已提前“外泄”，疑是内贼搞鬼。对于新专辑“外泄”，大家都已经见怪不怪，其实这已经不是她第一次碰到新歌“外泄”。2007年的《特务J》专辑也是还没发行就外流；2008年《爱的练习语》10首英文歌曲也是提前在手机铃声下载专区出现；而这次在网站的“外泄”，也是11首新歌全泄露，而且所有歌名都提前曝光。“外泄”同时，前东家索尼唱片抢先在本月7日推出《J女神》精选辑抢钱。

　　悲情上阵——

　　新专辑发行在即却遭遇泄露，有消息指在拍MV的蔡依林获知后很沮丧，经纪人王永良表示：“因为这张专辑做很久了，外泄会影响销售数字。”而华纳老总陈泽杉则表示会彻查和告到底。

　　插曲4

　　宠物绯闻均不放过

　　1.狗狗助阵

　　这次新专辑不仅有蔡健雅、吴青峰、林俊杰等助阵，连她的爱犬屋虎也为主人献出昂贵的肖像使用权，化身Andy Whoohoo，成为新专辑的预购版本内容之一。虽然过去爱犬Whoohoo也曾和她合影一同出现在改版专辑的封面，但这回却是Whoohoo首次以“个人名义”出现在蔡依林新专辑的预购版本之中。

　　2.刺青迷情

　　蔡依林在《大艺术家》MV首映会时，被粉丝发现她右手胳肢窝有1颗星星刺青，由于逢七夕情人节前夕，粉丝在网络讨论“是不是爱的记号”。对此，经纪人王永良回应说那是贴纸，她一时好玩。据悉，她身上有3处刺青，左手臂的图腾、食指的小蛇、股沟的凤凰，分别代表她不同阶段的心情。