《枕边有张脸》六大创意营销引关注

2013/6/7 17:37:49 作者:nvwu 来源:女物娱乐网
封门村首映礼:致敬“玩命”去宣传的电影  6月1日,《枕边有张脸》官方微博发起征集活动,计划招募4名网友前往河南封门村观看这部电影的首映礼。

《枕边有张脸》概念海报

《枕边有张脸》概念海报

睡前防鬼漫画版

睡前防鬼漫画版

看片会

看片会

  女物娱乐讯 “寻找国民枕边脸”、“征集‘中国好尖叫’”、灵符DM单、“中国第一鬼村——封门村首映式”等等,这一系列颇有噱头的活动皆来自即将于6月14日上映的一部恐怖片《枕边有张脸》。而作为国内中小成本恐怖片,它的下一步举动则是要在上映前,举办20多场全国口碑场看片会。

  《枕边》的种种举动,让熟悉中国式恐怖片的人颇为不解,一是为什么要费劲心思制造如此多噱头?二是影片《枕边有张脸》凭什么愿意举办提前看片会?要知道,在国内观众和影城经理们心中,国产恐怖片一直是“烂片”当道,完全经不起如此折腾。对此影片的宣传总监周先生表示:能让创意营销引发关注,出发点是因为影片的质量和口碑较好,这也是我们敢做20多场口碑看片会的基础。

  旅游版预告片:预告片变旅游宣传片,借力营销?

  前有赵忠祥老师为电影101次求婚配音“逆袭版”预告片,以播报动物世界的口吻将电影中屌丝逆袭的剧情娓娓道来。而这次,电影《枕边有张脸》则另辟蹊径,制作了一款独一无二的“旅游版”预告片。将拍摄地——“中国第一鬼村”封门村当做旅游目的地,用旅游宣传广告的口吻全程播报,兼具幽默恶搞趣味,又不时传递出灵异恐怖的气息,语言诙谐,创意十足。让人不禁对该地产生浓厚兴趣,同时也对电影的惊悚品质起到极大的提升作用,果断是借了“旅游大片”的东风。

  “寻找国民枕边脸”:让女鬼悄悄爬上你的床

  国民校草、国民校花、国***察等等名词已经深入人心,但“国民枕边脸”为何物却让人眼前一亮。早在一个月前,《枕边有张脸》既在微博首发了“寻找国民枕边脸”活动,征集网友最想在枕头边看到的那张“脸”。尽管不少网友选择了像吴彦祖、王力宏、章子怡、杨幂等这样的超级明星出现在自己枕边,但也有不少网友希望“自己最爱的那个ta”能够在清晨一睁眼就看到,最终“爱人”力压杨幂等明星,成为最佳“国民枕边脸”。

  当然,电影中的女鬼,也在这次征集活动中被网友无情抛弃,“没有人愿意自己枕边出现一张陌生的、狰狞的鬼脸,除非在梦中,安全体验一把遇鬼同眠也是不错的选择”。

  “中国好尖叫”:越害怕越尖叫

  借用《中国好声音》的同话题营销,《枕边》此次在国内知名手机语音APP上推出的“中国好尖叫”没有主打原品牌的声音路线,而是首创了用“尖叫”来参赛的玩法。观众只要在该语音APP下留言,用自己最大的分贝喊出个性“尖叫”,便有机会用“尖叫”来赢取万元大奖。如此简单的玩法自然吸引了不少影迷纷纷留音,喊出了个性十足的尖叫。虽然不少尖叫声“惨不忍听”,甚至还有网友恶搞动物叫声等,但参与者皆表示“来听听大家惨叫,有种格外的槽点,真的要笑破肚皮了。”据悉,该活动首发3天内,参与者达到6000人次,主办方也收获到了600余条互动“尖叫”,竞相角逐“中国好尖叫”。

  灵符DM单:贴上惊悚迷们心头的一张符咒

  DM单(宣传单页)一直是电影落地影城阵地宣传的必备物料,无非是海报、剧照加上剧情简介。而此次《枕边》的宣传DM单,则一反常态,直接做成“灵符”式样的异形。将剧情中涉及到的“中国第一鬼村”打造成“封门令”,并加入了影片让人容易产生联想的“床上勿留空位,谨防枕边卧鬼”口号。可以说,将恐怖电影惊悚、恐怖的氛围充分传达出来。

  但是创意归创意,也有影城观众表示,“第一次看到如此重口味的宣传单,现在的电影,为了宣传,真是什么创意都想得出。”据北京朝阳区某知名影城经理透露,“这张符咒DM单在众多电影宣传品中显得很另类,虽然口味颇重,但也很抢手。现在每周都有7部左右电影上映,宣传品太同质化了。我们也很欢迎电影宣传方面能提供有创意、有想法的宣传品,观众才不会审美疲劳。”

  封门村首映礼:致敬“玩命”去宣传的电影

  6月1日,《枕边有张脸》官方微博发起征集活动,计划招募4名网友前往河南封门村观看这部电影的首映礼。行程中,“入鬼村、看鬼片、住鬼宅、睡鬼炕、见鬼脸”五个环节,加上“封门村农家乐”着实是赚足了网友眼球,该条微博被转发超过12000条。

  据悉,首映式在6月4日午夜举行,参加此次首映式的网友在出发前皆签署了“生死状”,在实地看完《枕边》首映后,还入住了封门村“鬼宅”、睡封门村“鬼炕”,并体验夜半鬼脸“叫醒服务”。然而,这一大胆举动经网络传播后,被网友称为“玩命儿”!也有网友认为,一部恐怖片,竟敢真正去传说中的“第一鬼村”办首映礼,“简直是用生命在做电影宣传,让人不敢直视啊”。

  除此之外,《枕边有张脸》近日曝光的睡前小贴士、枕边防鬼手册等等话题,都从不同程度增加了影片的营销内容和宣传点。影片虽未上映,但层出不穷的众多话题,就已吸引了众多影迷的关注,相信随着影片6月14日上映期的临近,更多封门鬼事,将为我们层层揭开。