郭敬明《小时代》出奇招欲撬动大银幕

2013/6/27 17:36:43 作者:nvwu 来源:女物娱乐网
根据郭敬明小说《小时代》改编、由他自己担任导演的同名电影,今日就将全国公映。

《小时代》海报

《小时代》海报

奢华装饰

奢华装饰

  根据郭敬明小说《小时代》改编、由他自己担任导演的同名电影,今日就将全国公映。有些电影,我们可以用未映先火来形容,但《小时代》不只是火,简直都要“爆”了。记者从重庆的数家影城了解到,该片的预售情况非常之好,好多影城的零点场都已卖光;而该片在今日的排片量,基本都在40%~50%之间。甚至在北京和天津,竟有数家影院排片量达到了100%,这也证明了不管是影院还是粉丝,对该片的期待值都超高。郭敬明首次当导演,到底用了哪些招术来博眼球呢?

  第1招 让粉丝疯狂

  先买一份双重保险

  小时代》这种“命中注定”的成功,源自于这本小说里积累的300万粉丝,一定会为电影买单,所以从这个角度来说,郭敬明自己做导演,就已经是有一重保险了;而郭敬明做了另一件保险的事,那就是片中的主演全是帅哥美女:杨幂饰林萧、郭采洁饰顾里、柯震东饰顾源、郭碧婷饰南湘、凤小岳饰宫洺——这些演员,本身就相当有粉丝基础,再加上会搞怪的Hold住姐饰演唐宛如,这演员阵容太养眼太华丽,粉丝们只能乖乖买单。

  第2招 让年轻人心动

  走的就是奢侈路线

  你不能怪很多年轻人对郭敬明如此的热爱,因为他对奢侈品的狂热高烧不退,这点就足以令人着迷了。在原著中,上百种名牌奢侈品如走马灯般亮相,而且郭敬明对这些奢侈品的描写精确至纤毫,有人评价是“恨不得一条长裙都写出做工年代”。不过在电影里面,郭敬明称“电影里只需要让演员穿上就好,正片中很少出现品牌LOGO”。而这里面,就有不少是郭敬明自己的私人珍藏品,据说当时提供出来的时候,连柯震东都被惊了——但这些奢侈品的出现,无疑也让一些年轻观众激动了。要知道,当年多少人就是冲着世界顶级品牌而去看徐静蕾的《杜拉拉升职记》的,而《小时代》中的奢侈品数量可是《杜拉拉升职记》的N倍啊!这种迎合时下年轻人对物质生活需求的做法,也是《小时代》未映先火的一大原因。

  第3招 让Anti-fan吃惊

  被预告片和主题曲震住

  在郭敬明的成长道路上不乏争论,抄袭、身高、拜金……因此,他在承载掌声的同时,也迎来不少嘘声,甚至出现了Anti(反对)组织。然而,在电影上映前的2个月内,却让不少原本讨厌郭敬明的人有所改变——该片先后发了几只MV和预告片,全都相当惊艳。有人对预告片中四姐妹的画面恋恋不忘,称让自己回想起了年轻时候和好姐妹一起疯闹的美好时光;有人对片中的奢侈品口水乱飞,因为“这部电影应该叫《郭多利亚的秘密》,整个就一T台秀”;也有人被片中那句“圣诞节期间的上海,好像整座城市都是洒了金粉一样”的台词打动。尤其是电影的6首歌曲,无一例外的动听,其中苏打绿的《我好想你》和郁可唯的《时间煮雨》,点播率极高。当然,MV也都是走唯美路线,很能抓住观众眼球,让不少人吃惊。

  第4招 让路人好奇

  通告都排到飞机上了

  在第16届上海电影节期间,《小时代》是绝对的话题剧组。赶通告、上《快乐大本营》、接受各家杂志网络的采访、拍杂志大片,曝光率非常之高。不过郭敬明还干了一件很绝的事情,在上海电影节的“潮流生产力”论坛上,郭敬明和徐峥联手吐槽老导演。当曾拍摄过《双旗镇刀客》、《天地英雄》等的导演何平称“大规模大制作的大片才是电影工业的支撑”时,郭敬明对此颇为不同意:“很多大导演偶尔失手,是(因为)他们不知道现在的电影观众群不断更新换代……如果还用上一代的想法拍电影,当然会出问题。”这些发言收获了不少掌声,当然也为郭敬明和《小时代》赚足了人气。

  就在昨日,郭敬明还发了一条微博,称影片的宣传人员告诉他因为这次的通告排得太满了,“刚有家媒体愿意和你买同一班飞机定你旁边的座位采访你”,“我还是第一次把通告排到飞机上呢,呵呵呵呵”——这样的卖力宣传,连对郭敬明不熟的人,应该都会对《小时代》充满兴趣了吧。

  业内声音

  《小时代》营销方式只适合郭敬明个人

  小时代》的热效应,是个体现象,还是对今后的电影有借鉴作用?曾成功推广《失恋33天》并担任《101次求婚》制片人和幕后推手的新丽传媒副总张文伯告诉记者,《小时代》将获得成功,这是毋庸置疑的事情,因为“小说已经抓住了不少粉丝的心,而电影只是将这种文学作品中呈现的内容影像化。从我看来,郭敬明完成得非常好”;但《小时代》的营销方式,“只适合于郭敬明这个人形成的品牌”,这要源于他一贯以来的小说手法、生活方式等。

  郭敬明简历

  1983年6月6日生于四川自贡,80后作家群的代表人物之一。高中时期以“第四维”为笔名在华语文学网站“榕树下”发表文章,读者由此称他“四维”或“小四”。2002年出版第一部作品《爱与痛的边缘》,引起了年轻读者的关注;2003年,因玄幻小说《幻城》而被人们熟知和关注。但随后作家庄羽称,郭敬明所著的《梦里花落知多少》是抄袭自己的《圈里圈外》,并将其告上法庭,最终判决抄袭成立,这也是郭敬明遭人诟病的一大原因。2008年至2012年陆续出版《小时代》“三部曲”,被众多读者视为其最具标志性代表作。