郭敬明《小时代》出奇招欲撬动大银幕

《小时代》海报

奢华装饰

　　根据郭敬明小说《小时代》改编、由他自己担任导演的同名电影，今日就将全国公映。有些电影，我们可以用未映先火来形容，但《小时代》不只是火，简直都要“爆”了。记者从重庆的数家影城了解到，该片的预售情况非常之好，好多影城的零点场都已卖光；而该片在今日的排片量，基本都在40%~50%之间。甚至在北京和天津，竟有数家影院排片量达到了100%，这也证明了不管是影院还是粉丝，对该片的期待值都超高。郭敬明首次当导演，到底用了哪些招术来博眼球呢？

　　第1招 让粉丝疯狂

　　先买一份双重保险

　　小时代》这种“命中注定”的成功，源自于这本小说里积累的300万粉丝，一定会为电影买单，所以从这个角度来说，郭敬明自己做导演，就已经是有一重保险了；而郭敬明做了另一件保险的事，那就是片中的主演全是帅哥美女：杨幂饰林萧、郭采洁饰顾里、柯震东饰顾源、郭碧婷饰南湘、凤小岳饰宫洺——这些演员，本身就相当有粉丝基础，再加上会搞怪的Hold住姐饰演唐宛如，这演员阵容太养眼太华丽，粉丝们只能乖乖买单。

　　第2招 让年轻人心动

　　走的就是奢侈路线

　　你不能怪很多年轻人对郭敬明如此的热爱，因为他对奢侈品的狂热高烧不退，这点就足以令人着迷了。在原著中，上百种名牌奢侈品如走马灯般亮相，而且郭敬明对这些奢侈品的描写精确至纤毫，有人评价是“恨不得一条长裙都写出做工年代”。不过在电影里面，郭敬明称“电影里只需要让演员穿上就好，正片中很少出现品牌LOGO”。而这里面，就有不少是郭敬明自己的私人珍藏品，据说当时提供出来的时候，连柯震东都被惊了——但这些奢侈品的出现，无疑也让一些年轻观众激动了。要知道，当年多少人就是冲着世界顶级品牌而去看徐静蕾的《杜拉拉升职记》的，而《小时代》中的奢侈品数量可是《杜拉拉升职记》的N倍啊！这种迎合时下年轻人对物质生活需求的做法，也是《小时代》未映先火的一大原因。

　　第3招 让Anti-fan吃惊

　　被预告片和主题曲震住

　　在郭敬明的成长道路上不乏争论，抄袭、身高、拜金……因此，他在承载掌声的同时，也迎来不少嘘声，甚至出现了Anti(反对)组织。然而，在电影上映前的2个月内，却让不少原本讨厌郭敬明的人有所改变——该片先后发了几只MV和预告片，全都相当惊艳。有人对预告片中四姐妹的画面恋恋不忘，称让自己回想起了年轻时候和好姐妹一起疯闹的美好时光；有人对片中的奢侈品口水乱飞，因为“这部电影应该叫《郭多利亚的秘密》，整个就一T台秀”；也有人被片中那句“圣诞节期间的上海，好像整座城市都是洒了金粉一样”的台词打动。尤其是电影的6首歌曲，无一例外的动听，其中苏打绿的《我好想你》和郁可唯的《时间煮雨》，点播率极高。当然，MV也都是走唯美路线，很能抓住观众眼球，让不少人吃惊。

　　第4招 让路人好奇

　　通告都排到飞机上了

　　在第16届上海电影节期间，《小时代》是绝对的话题剧组。赶通告、上《快乐大本营》、接受各家杂志网络的采访、拍杂志大片，曝光率非常之高。不过郭敬明还干了一件很绝的事情，在上海电影节的“潮流生产力”论坛上，郭敬明和徐峥联手吐槽老导演。当曾拍摄过《双旗镇刀客》、《天地英雄》等的导演何平称“大规模大制作的大片才是电影工业的支撑”时，郭敬明对此颇为不同意：“很多大导演偶尔失手，是(因为)他们不知道现在的电影观众群不断更新换代……如果还用上一代的想法拍电影，当然会出问题。”这些发言收获了不少掌声，当然也为郭敬明和《小时代》赚足了人气。

　　就在昨日，郭敬明还发了一条微博，称影片的宣传人员告诉他因为这次的通告排得太满了，“刚有家媒体愿意和你买同一班飞机定你旁边的座位采访你”，“我还是第一次把通告排到飞机上呢，呵呵呵呵”——这样的卖力宣传，连对郭敬明不熟的人，应该都会对《小时代》充满兴趣了吧。

　　业内声音

　　《小时代》营销方式只适合郭敬明个人

　　小时代》的热效应，是个体现象，还是对今后的电影有借鉴作用？曾成功推广《失恋33天》并担任《101次求婚》制片人和幕后推手的新丽传媒副总张文伯告诉记者，《小时代》将获得成功，这是毋庸置疑的事情，因为“小说已经抓住了不少粉丝的心，而电影只是将这种文学作品中呈现的内容影像化。从我看来，郭敬明完成得非常好”；但《小时代》的营销方式，“只适合于郭敬明这个人形成的品牌”，这要源于他一贯以来的小说手法、生活方式等。

　　郭敬明简历

　　1983年6月6日生于四川自贡，80后作家群的代表人物之一。高中时期以“第四维”为笔名在华语文学网站“榕树下”发表文章，读者由此称他“四维”或“小四”。2002年出版第一部作品《爱与痛的边缘》，引起了年轻读者的关注；2003年，因玄幻小说《幻城》而被人们熟知和关注。但随后作家庄羽称，郭敬明所著的《梦里花落知多少》是抄袭自己的《圈里圈外》，并将其告上法庭，最终判决抄袭成立，这也是郭敬明遭人诟病的一大原因。2008年至2012年陆续出版《小时代》“三部曲”，被众多读者视为其最具标志性代表作。