□晨报记者 朱美虹
如果说视频网站的起步阶段还只是购剧疯抢版权，那么到了今年，竞争已经进入到另一层面，网站自制剧将超过千集。昨天，“视频网站与影视产业的第二次‘握手’”论坛在上海电视节期间举行，如何让处于影视产业链条里的所有玩家共赢，成为研讨热点。
“一剧两星”促网、视合作
根据统计，目前用户观看视频的主要渠道已经从电脑转向移动端，网络用户和传统电视台的观众已形成明显分层，再加上版权费高昂、无排播自主权，视频网站越来越不愿意继续和电视台捆绑同步播出，传统“网台合作”的模式遇到瓶颈。本届电视节期间，视频网站动作频频，不但有优酷土豆集团宣布打造以青春偶像、古装玄幻、悬疑推理三大题材为主的周播自制剧剧场，一口气推出《分手大师》、《小时代》、《午夜计程车》、《霸气女销售》、《球爱酒吧》、《万万没想到2》、《冷宫传》、《天才J》等17部自制剧，更有腾讯视频力推《暗黑者》、《微时代之恋》等自制剧。从剧名、演员阵容和故事来看，这些剧尺度相对宽松，根据在视频网站上看剧最多的“90后”口味而量身制作。为此，由小说《死亡通知单》改编而来的《暗黑者》特地将主要角色年龄从三、四十岁大幅调低，《微时代之恋》也启用了在“90后”中颇具号召力的杨幂来担任制片人兼主演。
记者注意到，这些所谓的自制剧其实大多都是定制剧，即视频网站向影视公司定向购买剧目，并在自家平台播出。从影视公司的角度而言，这是在“一剧两星”政策下找到了新的盈利模式，完美影视总监、制片人何静坦言，“一剧两星”政策出台后，视频网站成了影视公司不可忽视的一块收入来源，“如果一部剧网台同播，两家卫视的出价刚够覆盖成本，网络版权几乎就成了所有利润来源。而为网站定制剧也很诱人，‘一剧两星’后一半剧目的成本缩水到了八、九十万一集，而目前网络剧的成本是每分钟1-2万元，每集45分钟的话，成本也要90万元左右一集，成本和传统模式差不多”。
意图打造中国《纸牌屋》
《爱情公寓》制片人兼编剧汪远透露，《爱情公寓》 网络版权第一季才2万元一集，到第四季已经上百万元，可见近几年来网络版权的水涨船高。对视频网站来说，既要购买网台同播的剧，还要重金投入定制剧，今年的支出大幅增长。腾讯在线视频部总经理孙忠怀苦笑说，外界觉得互联网公司都是土豪，“钱多人傻速来”，但行业内都知道，视频网站一直处于严重亏损状态，只有优土集团去年四季度的年报称“微利”，但今年一季度又亏了，“曾经有一段时间我极度绝望，因为这是一个少有的从上游制作方到终端播出方多输的模式，唯一赚钱的只有演员，已经有好几家网站撑不下去了，要么卖掉要么转型。今年腾讯视频能拉到20亿元广告，但运营成本可能要20多亿甚至30亿元，当然每家公司的亏损各不相同”。因此，他呼吁各家影视公司不要抱着“吃大户”的心态卖定制剧，“在提案阶段，希望从业公司态度端正，如今很多公司都是靠一个PPT跑五六家网站去推销、甚至连PPT都没有，光凭口头说，反正总有一家会中招。我们希望未来能像好莱坞那样，你先拍一集样片出来，让采购经理和观众看样片下单”。
尚世影业首席执行官苏晓建议，为破解困境，付费点播是一个可以尝试的模式，“现在所有影视公司都一拥而上扑向互联网，希望给互联网做更好的产品，但如果冲着赚快钱，这个市场很快会做死。中国消费者看免费内容看习惯了，付费的话，必须要内容足够好、付费过程简单，技术问题完全不用担心。大家都期待中国早日出现《纸牌屋》这样的作品，希望视频网站能把如今拥有的大数据开放出来，数据用好了，对做出更好的产品至关重要”。