7月16日晚，由周迅发起的公益晚会上，周迅与男友高圣远携手亮相，宣布两人结婚，同时互称对方为“先生”和“妻子”。17日，周迅前男友袁晓鸥在17日出版的《媒体》上刊发整版广告警示现男友。头版标题为“高圣远你敢不敢像我这样爱周迅”，文中写到：不要让她减肥，不要让她喝醉，病了为她煮药，每天都要夸她美，不要先挂电话，不要骗她，不要……将我十年爱慕变成祝福。她若安好，我备胎到老——她的早更男友袁晓鸥。（7月17日中国青年网）
这个事情在网上炒得火热，着实忽悠了不少人。有好事者还发微博从头盘点周迅的前男友，以“她的前男友们都怎么样了”为噱头，引来不少转发，其中不乏媒体官微。然而，周迅虽然感情经历比较丰富，但其一帮前男友中却根本找不到“袁晓鸥”其人。难道他老人家“潜伏”得比较深？非也非也。其实，所谓的“周迅前男友袁晓鸥”，只不过是周迅今年10月即将上映的新电影《我的早更女友》中的男主角名字，由佟大为饰演。说到这儿，想必大伙儿都恍然大悟：原来，这不过是一次炒作罢了。
从传播效果上来看，此次炒作非常成功，招徕了很多眼球。这得益于两点，一是将现实事件跟电影人物实现了“无缝对接”，这边周迅高调宣布结婚，那边就立马推出相关广告；二是噱头制造得非常吸引人，明星、结婚、前男友、备胎……这些要素结合在一起，想不火都难。更何况，广告还在温情脉脉的表象下，营造出一种“剑拔弩张”的气氛，很具有话题性和争议性。真是策划高手。
然而，从社会效益上而言，这个创意却乏善可陈，甚至可以说是非常恶俗。前女友结婚、男人刊发整版广告，表面是上祝福，其实更像叫板。广告传达出的信息基本上都是负面的：娱乐圈很乱，演员的感情生活太复杂；别人结婚了还不放过人家，还宣称“备胎到老”，大有不依不饶、死缠烂打之势……如果现实中真有人这么干，不是找抽吗？
这不由得让人想起去年南方某报所刊登的整版广告：署名为“张太”的女子向“前任张太”喊话：“你放手吧！输赢已定。好男人，只属于懂得搞好自己的女人！祝你早日醒悟。搞好自己，愿，天下无三。”该广告一出旋即引发舆论热议，“张太”一词更是成为微博搜索热词，该文案也被戏称为“张太体”。不少网友称，这是“小三”成功上位后公然向前正室喊话，但也有网友称这是某化妆品的系列广告。广东省工商局随后发布消息称，该广告为某产品的商业炒作。该局认为，上述广告涉嫌违反《中华人民共和国广告法》关于广告不得含有“违背社会良好风尚”的规定。对此，广东省工商局召集涉事报社、广告主及某广告公司的相关负责人进行集中约谈，责令其立即停止发布此类广告并要求积极采取相关措施消除不良社会影响，并启动立案程序。该局也请广东全省媒体自觉抵制类似广告内容的宣传。
很显然，两次事件不管从策划上还是从内容上，都非常相似。换言之，所谓周迅前男友“备胎到老”，不过是又一次忽悠公众的“张太体”。有意思的是，此次刊登“备胎”广告的媒体，跟上边提到的那家南方媒体有着很深的渊源，难道两者有“一脉相承”之意？“张太体”已被叫停，并受到了处理；工商部门是否也该对“备胎体”引起足够关注，并依法拿出处理意见来呢？同时，更应吸取教训、进一步完善广告的审查机制，避免各种恶俗内容蒙混过关、败坏社会风气。
文/乔志峰
（原标题：周迅前男友“备胎到老”也是“张太体”）