也许,郭敬明的文学作品永远拿不了诺贝尔、电影作品永远获不了奥斯卡,但他却可以带着他的“文艺范儿”,把自己的文学作品卖出高销量,把自己的电影作品卖出高票房。
本刊记者冯伟杰
2002年,年仅19岁的郭敬明,接连斩获两届全国新概念作文大赛一等奖,也是在那一年,郭敬明的小说《幻城》在大名鼎鼎的《萌芽》杂志发表,使他一跃成为新青春派小说掌门人,风头甚至盖过了当时已经很红的作家韩寒。
2015年,刚凭借系列影片《小时代》电影轻松斩获13亿元票房的郭敬明,再次出手,带着电影《小时代4》抢占大荧幕,并大张旗鼓地筹备电影《爵迹》。
郭敬明这样一位从四川自贡走出的年轻人,凭借什么,成为青少年竞相推崇的偶像,并自己做老板,还赚了大把银子呢.与此同时,对于他的争议和指责,也从未停止。在拥有近4000万粉丝的微博上,郭敬明总是乐观地与明星朋友互相调侃、自嘲、卖萌、晒自拍照,偶尔也会不忘记晒自己的宠物狗。
现在,就让《投资与理财》杂志记者带您一起领略下曾因用过“第四维”作为网名而被称为“小四”的郭敬明的赚钱三大绝技吧!
做商业:粉!
有意思的是,目前《爵迹》小说本身还在连载中,也就是说,可能小说的结局会由电影完成。郭敬明本人也会在微博上发布自己写稿的状态。
来看看郭敬明正在筹拍的电影《爵迹》公布的演员阵容,虽然目前只有两位,但这两位却是范冰冰和王源!范冰冰自不必说,已是国内大名鼎鼎的一线中的一线;至于王源,则是火得吓人的TFBOYS成员之一。此外,有消息说出品方和吴亦凡、杨幂、陈学冬等人有所接洽,这些人同范冰冰、王源有个共同点,那就是他们人气高、粉丝多!而且,只要有他们参加的活动、节目、影视剧,就有他们粉丝的身影!郭敬明对粉丝经济的看中,并非只表现在对演员的选择上,他在接受采访时表示,会定期对粉丝数据作整理、对比,也会关注电影的百度指数、话题讨论和点击排行,进而分析受众的年龄、性别、教育背景、地域分布等。通过数据采集,找准观众的需求痛点,并用到电影拍摄中。
早在2010年,郭敬明就称,《小时代》系列的创作,从一开始就是一个商业实验的模型,他早就考虑到了后期的电影和电视剧的开发,预留出很多可植入广告的空间。
有人评论说,郭敬明“挟粉丝以令市场”,甚至还拼凑出“一条龙”通吃的产业链。他早年写小说,获得初高中少女热烈追捧。经历了“培育市场”的前期投资,随着潜在消费者的消费能力加强,他转战电影圈,套现了巨额收益。这不仅是经济学的商业成功,更是传播学领域里的辉煌。尤其是在看到《小时代》系列电影的高票房后,有人总结说,郭敬明准确定位用户群体,掌握年轻人群的心理诉求,采用泛娱乐化战略、仪式感的营销,通过粉丝经济的衍生创造更多的市场价值。
美国密歇根州立大学商学院一位博导甚至称,郭敬明的商业文化模式,从市场定位、产品研发、品牌扩展、内容供给、宣传企划、渠道合作到娱乐精神,都是一个成功商人的典范。
谈财富:枪
郭敬明把财富比成一把手枪,将财富握在手中,财富本身是没有善恶之分的,首先是要看自己怎么用。他觉得作家既然创作出了这么多的精神财富,就应该被人尊重,这种尊重不应该仅仅停留在口头上,还应该有物质上的尊重。
既然郭敬明本人把财富比作枪,那我们可以毫不犹豫的把他比作“神枪手”了。尤其是他把文学变现的能力,早在1997年初中二年级时,郭敬明在全国公开刊物《人生十六七》上发表处女诗作《孤独》并收到了杂志社寄来的10元稿费时,也许他就意识到了。等到后来,2003年出版的《幻城》获得全国年度文学类畅销书销量第一名,2004年《幻城》和《梦里花落知多少》分别位列全国年度畅销销量第一名和第二名,2008年开始创作的《小时代》系列书籍也多次位列全年图书零售虚构类图书销售榜榜首。与此同时,2014年“福布斯中国名人榜”上,郭敬明名列第27名,相比2011年的第53名,前进不少。而2014年的“中国作家富豪榜”上,郭敬明以1300万收入名列第7名。早在2013年的一次采访中,郭敬明就透露自己身家差不多7亿了。
除了自己写作出版作品获得的版税收入,郭敬明早在2004年就成立了“岛”工作室,由春风文艺出版社出资,郭牵头找人组织选题、策划和制作。《岛》甫一出版就获得巨大成功,很快从最初的每期四五万份销量飙升到每期20万份。
2006年,长江文艺出版社和郭敬明共同投资,在“岛”工作室的基础上成立了柯艾文化传播有限公司,10月《最小说》开始试刊。2010年7月,郭敬明成立上海最世文化发展有限公司,担任该文化公司的董事长兼总经理,柯艾文化传播成为旗下的作家经纪部。后来,郭敬明转战影视,第一次出手的作品《小时代》,便获得了高达13亿元的票房。
然而,郭敬明的理财方式,却十分简单。他不会买股票等其他投资方式,就干脆投资房产,在国内外买了十几处房子。他酷爱装修和室内设计,有的时候看到适合的房子就会买下来,每个月都会看很多建筑室内杂志,给每一套房子设计不一样的风格。郭敬明是个家具控,经常会从世界各地淘一些喜欢的回来,以至于越放越多,有时候还会为了放家具买房子。
搞创作:“土”
郭敬明出生于四川省自贡市,母亲邹慧兰是当地一家银行的工作人员,父亲郭建伟在一家国有企业工作。少年时期的郭敬明就读于自贡市贡井区向阳小学,自幼喜欢读书与讲故事。升入初中后,他开始广泛地阅读名家的小说和散文。1997年初二,郭敬明发表了处女诗作《孤独》,收到了杂志社寄来的10元稿费和样刊。从此,他除了自由写一些文章外,还参加一些全国中学生作文大赛。后来升入高中的他依然坚持着写作的兴趣爱好。
2001年,郭敬明以《假如明天没有太阳》一文获得第三届全国新概念作文大赛一等奖。2002年,郭敬明再次参加了第四届全国新概念作文大赛,以《我们最后的校园民谣》一文获得一等奖。从此,郭敬明声名鹊起,成为青年作家的代表。
说郭敬明“土”,意思是他很懂得接地气,我们不妨来看看他出道以来的文学作品:《幻城》讲述了冰国王子卡索和自己的弟弟樱空释之间因王位而发生的一系列故事;《夏至未至》讲述了独自一人前往高中读书的女孩立夏在校园内与傅小司、遇见等人所发生的爱恨离愁;《梦里花落知多少》讲述了几个年轻人的爱情故事;《小时代》讲述四个从小感情深厚、有着不同价值观和人生观的女生,经历了友情、爱情、亲情的巨大转变;《爵迹》则设定了一个虚构的奥汀大陆,讲述了一群被称作“王爵”、“使徒”的人为捍卫荣誉、争夺权力而发生的故事。
这些故事都不算深刻,也称不上沉重,符合正在成长的青少年的胃口。“图书跟电影一样,都是艺术品,但不会排斥它商业的那一面,图书是要标着定价摆在书店卖,电影也是摆在院线,观众买票去看,所以再怎么艺术也不可能完全不商业,只能在中间作均衡。”郭敬明如是说。
至于《爵迹》是否可以成为下一个或是超越《小时代》,我们不得而知,然而,也许郭敬明的文学作品永远拿不了诺贝尔,他自己也永远成不了莫言他的电影作品永远获不了奥斯卡,他自己也永远成不了张艺谋、冯小刚,但他却可以带着他的“文艺范儿”和“青春范儿”,把自己的文学作品卖出不亚于莫言的高销量,把自己的电影作品卖出不低于冯小刚作品的高票房。