昨日(9月12日)，在《山楂树之恋》首映之后的新闻发布会上，当有记者问张艺谋比起电影中的纯爱故事，自己的爱情故事会更纯吗，张艺谋笑着说还是电影里更纯。
首映礼结束后，导演张艺谋带着男女主角窦骁、周冬雨以及片中的几大配角：李雪健、奚美娟和萨日娜等人参加了新闻发布会。在全国近百家媒体的长枪短炮，犀利问题面前，两位年轻主演回答问题生涩感尽显，看得出真的是刚刚踏入娱乐圈的新人，而几位配角则很少被问到问题，全场几乎只有张艺谋在撑场，张艺谋对各种问题的回应对答如流且情感真挚，看得出对作品的深爱以及创作的纯粹。
对于此次新画面公司签下了两位新人的经纪约，算是史无前例的决定，张艺谋解释说，因为想鼓励年轻人发展，给他们帮助，并不是要靠他们挣多少钱，尤其是女主角周冬雨因为拍戏放弃了今年的高考，张艺谋说鼓励她明年继续参加高考，考北京电影学院。而对于完全使用新人，是否会考虑票房，张艺谋表示自己不在意票房，因为这样选择是对剧本负责，对电影负责，对投资人负责，“这个市场要良性循环！”而有记者让他预测《山楂树之恋》的票房，张艺谋则表示，“冯小刚爱预测那是他的习惯，不是我的”，但他也希望观众越多越好。
剧中的爱情故事发生在女主人公下乡插队的生活经历上，导演张艺谋也曾经有这方面的人生经历。有记者犀利地问导演，能否也分享一下自己在那个特殊年代的爱情经历，张艺谋马上说：“我恰好不想分享初恋。”张艺谋表示，电影中知青生活和那个年代的生活让他有共鸣的感觉。于是便有记者再问：电影的爱情和导演自己的爱情哪个更纯？张艺谋马上表示：“电影更纯！”
对于奥斯卡，张艺谋说国内的电影市场不是20年前，只有去电影节得奖才有出路，在本土的效果才是最终的考量。当然对于冲奥，他也不想装清高，不排斥，但是冲奥有游戏规则，需要电影局的推荐，口碑好不推荐也没有办法，而导演是不会为了奖而拍戏的，不给也不去想它。