影市8月躲大片9月斗小片 首周无新片月底打破头

《画壁》能否票房称王？

《白蛇传说》有黄圣依、李连杰等明星，票房有号召力。

《紫宅》见缝插针地上映

《辛亥革命》是9月重头戏

　　策划：周娴 撰文：本报记者 周昭

　　在很多发行人的眼中档期已经成为中国电影胜败的关键。可是，档期游击战是那么难以琢磨。8月，为了躲避多部大片，中小成本的电影纷纷往9月腾挪，孰料，躲过大片的歼击，却未能迎来艳阳天，中小片堆积造成“自相残杀”的局面。中秋档票房零落，全国日收不过3000万元，与去年同期相比下跌20%。随着中国电影投资热潮的侵袭，不少刚闯入电影圈的投资人、发行人在大叫：“档期游击战看得人如坠云雾。”外行看热闹，内行看门道。本报记者昨日采访了金逸珠江院线市场部负责人谢世明，让内行人来解读其中的奥妙。

　　惹不起躲得起

　　中小片8月高挂免战牌

　　8月，《哈利·波特7(下部)》、《蓝精灵》、《赛车总动员2》先后上映，几乎在这三部影片确定档期的同时，不少中小成本影片即刻开始手忙脚乱地改档期。韩庚(微博)、吴尊主演的《大武生》，黄奕(微博)、郑嘉颖(微博)主演的《竞雄女侠秋瑾》，汤唯主演的《极速天使》纷纷高挂免战牌，临时改期，退出8月档。

　　躲避，的确是明智的选择。因为今年暑期三个月中国电影票房突破41亿元，比去年增加70%。自《变形金刚3》于7月21日在国内上映之后，中国电影票房一路高走，不但刷新了全国单日票房过亿元的历史纪录，当周票房还达到了4.83亿元。随后，全国单周票房又连续4周在3亿元以上——而2010年全年仅有4周高于3亿元，可以说出现了前所未有的票房井喷。直到8月底暑期将尽，全国各地的大中小学陆续开学，市场热度才逐渐冷却下来，8月29日~9月4日，全国单周票房2.03亿元，恢复正常水平。从5月30日至8月31日期间，全国可统计票房总和为41.68亿元人民币。

　　在几部高票房大片的轰炸下，选择留在8月的小成本电影票房惨烈。《无价之宝》被指低收，张柏芝的票房号召力受到质疑，至于《无敌福禄寿》、《摩尔庄园冰世纪(微博)》等面对几部大片只能说是在惨淡经营。

　　事实上，暑期档3个月中，中国电影市场上一共有60余部影片公映，其中前10名的影片共拿下约33.3亿元票房，占去总票房的80%以上。也就是说，暑期档的41亿元大蛋糕，主要是靠前10名撑起来的；其他50部影片，创下的份额不足总票房的20%。而位列暑期档前10名的影片中，虽然国产片和引进片各占5部，在数量上平分天下，但要论票房的话，5部引进片的总和超过23.5亿元，占据了前10名影片票房总体的70%。

　　综合来看，海外大片占据了整个暑期档票房的70%以上，国产片则不足30%。

　　腾挪出现意外 9月首周出现“空窗期”

　　躲过大片的歼击听上去是很保险的，然而，奇怪的事情发生了，9月首周竟然没有一部新片上映，全国各家电影院放映的全部都是8月的旧片。直到9月8日、9日才有四部新片上映。《舞力对决》、《全球热恋》、《大武生》和《夺命深渊》等影片摆明都是来抢三天中秋假期的。

　　金逸珠江院线市场部负责人谢世明在接受本报记者采访时对于9月首周出现的“空窗期”大表惊奇。他认为，如果贴着中秋档期上映的几部新片能够把握住9月首周的“空窗期”，在票房上相信会有惊喜。谢世明认为：“其实通常贴着大档期上映是很多小片惯常的行为，因为这些影片对自己没有信心，怕上映的前三天口碑不好导致影片被踢去时间差的场次或者减少排期。这次中秋节前上映的几部影片包括《全球热恋》、《舞力对决》口碑都不错。如果能够勇敢地选择9月首周，至少还有一个首映周的票房成绩。只要他们有信心能够拖到中秋档，票房成绩应该会比现在好很多。”

　　对于9月出现“空窗期”的原因，谢世明认为主要是暑期消费透支：“今年的暑期过度火爆了，消费有些透支。强片太多，加上9月本来就是淡季，所以导致了很多小片都错过了9月初原本可以赌一把的档期。”

　　的确，今年的中秋档票房成绩并不理想，全国每日也不过3000万元的票房进账。对此，谢世明认为：“其实9月本来就是淡季，这个成绩并不算差。”

　　9月影片挤破头 小片依然没有活路

　　躲啊躲，小片究竟去哪里了？看看9月的片单，即便躲到9月，小片还是不安全。

　　中秋之后，国庆之前，留给小片的空间并没有多大。因为，按照惯例，9月是进口片的“节日”，引进的中小成本影片都被塞进了这个档期。尼古拉斯·凯奇的首部3D电影《狂暴飞车》、元彬主演的《大叔》(在中国上映名为《孤胆特工》)、陈英雄导演的《挪威的森林》、吕克·贝松的《亚瑟和他的迷你王国3》(简称《亚瑟3》)都挤在15日至23日之间。《无底洞》、《无界之地》、《紫宅》都只能见缝插针。对于这些影片的票房成绩，不少影院经理并不看好，认为这几部影片的阵容不够号召力。因此，相信届时能够获得影片安排的场次空间亦十分有限。

　　当然，也有人质疑上述引进的影片并不会像暑期大片一样雄霸影市，因为这些影片都不是全球同步首映。《大叔》去年8月已在韩国上映，《挪威的森林》去年9月已经在威尼斯电影节上亮过相了。这两部影片在中国上映的时间都延迟了1年，因此不少人认为其票房并不一定非常可观。不过，不可否认的是《挪威的森林》在上海电影节亮相时依然吸引了不少观众前往捧场。因此，这些影片的实力亦不容小视。此外，元彬等明星的号召力亦不弱，为影片在中国上映造势，元彬也赶来中国炒人气，相信亦能为影片的票房添砖加瓦。

　　除了这批影片外，9月，小片们最强劲的敌人应该是被寄予厚望的三部影片——《辛亥革命(微博)》、《白蛇传说》和《画壁》。《白蛇传说》和《画壁》似乎不够有自信，均放弃了国庆前的票房空间，在国庆前两日上映，目标明确剑指黄金周。《白蛇传说》卖的是李连杰(微博)的招牌。至于《画壁》，有《画皮》的成功在前，邓超、孙俪夫妇又正当红，两人首次在大银幕上合作，亦是吸引观众眼球的卖点。而《辛亥革命》敢于提前一周上映，看来相当自信，如果它上映之后口碑不错，则国庆档期必有后劲。有业内人士认为，今年国庆档几乎就是这三部电影的天下。

　　于是，小片们最终选择了在国庆前一天集体“杀入”，包括《第一大总统》、《夏日乐悠悠》以及动画片《少年岳飞传奇》和《洛克王国》。从8月退守到9月，小片们遍寻档期最终选择了9月30日，实在悲壮。但业内人士普遍认为，这四部影片在国庆档期的出现至多也不过是给影院的“菜牌”上添多几样甜品而已。《少年岳飞传奇》和《洛克王国》两部是国产动画片，在影院每天能够被排上一场就不错了。事实上，能够一搏的也只有《第一大总统》和《夏日乐悠悠》，相比之下，《夏日乐悠悠》的阵容对年轻人来说比较有号召力，主演彭于晏(微博)和Angelababy亦比《第一大总统》的主演更有名气、人气更旺。如此看来，小片也只有《夏日乐悠悠》有点机会了。