黯淡的电影市场中，《孤岛惊魂》在一片骂声中取得的惊人票房成绩，《失恋33天》让业界惊奇的双丰收，无疑让大家惊羡不已。什么才是关键？观众喜欢的偶像？拥有“群众基础”的故事？天王巨星还是大牌导演—— 这个贺岁档，谁将最热卖？ 本报记者 丁晓晨
虽然刚刚进入11月下旬，但绵延的贺岁档已经提前开始争夺；从数量的溢出到时间的拉长，不断膨胀的贺岁档让电影市场越来越热闹。而被抛进贺岁档的每位战士，都希望自己能够不当炮灰，不做“打酱油”的。特别是在今年华语影片整体表现疲软这一不可逆转的环境下，怎么在获得好口碑的同时收获实惠，拿到一个让创作者和投资人都满意的票房成绩，显然成为摆在这批电影创作者面前最重要的一个问题。
青春派偶像提升票房
荧屏爆红明星成卖点
如果说，因为在杨幂(微博)爆红之前恰好选中了这位如今粉丝无数的女演员，使得《孤岛惊魂》“歪打正着”地成功了，那么如今，贺岁影片拉杨幂入伙可就是不折不扣地看中人家姑娘的票房号召力了。前几天在香港举行的《八星抱喜》发布会上，一贯有一说一的黄百鸣(微博)就颇为自然地表示，找杨幂加入这个“很香港”的阵容，就是为了内地的票房考虑。一部荧屏上的穿越剧让童星出身的杨幂成为大银幕的宠儿，更让习惯不花钱在家看电视的粉丝们，愿意自掏腰包到影院里支持偶像的电影，而且完全不管影片质量如何。可以说，单凭这一点，杨幂很适合做“偶像”。在让粉丝心甘情愿贡献票房这一点上，今年贺岁档也许只有《龙门飞甲》中的李宇春能与“幂姐”抗衡，现在网上各大贴吧、论坛，为了李宇春而召集《龙门飞甲》观影的活动比比皆是，联想起《十月围城》时的粉丝包场，相信李宇春这次又会让不少非功夫片迷心甘情愿地自掏腰包。
当然，这样的表述似乎让大家觉得女偶像在票房号召力上更加突出，其实也未必。马上就要与大家见面的《鸿门宴》就是“八阿哥”冯绍峰(微博)爆红后的第一部大银幕作品。据说，为了演好这个中国人都知道的霸王项羽，冯绍峰压力巨大：“我是在质疑声中长大的。”在一众演技派电影演员环伺下，冯绍峰并不甘愿继续做个“偶像”，电影表演不是一门“大力出奇迹”的艺术，能选择以“内敛”的方式诠释西楚霸王，冯绍峰“有点意思”。这边是为了项羽忐忑的“八阿哥”，那边是胸有成竹的“四爷”何晟铭(微博)。虽然在即将上映的《遍地狼烟》中，他并没有凭借自己的超高人气而成为男一号，但是影片里几乎所有的闪光台词都出自他之口。
以上几位“爷的”例子似乎都在说明，日益红火的电影市场上有相当一部分“顾客”都是电视带来的，一部热播的连续剧，一场火爆的选秀节目能捧红不少“电影明星”。而电影自己能捧红的明星远不如电视那么多。这个贺岁档，通过一部小成本爱情文艺片《山楂树之恋》出道的窦骁、周冬雨(微博)，在没有贵人张艺谋的情况下能继续保持上升的走势吗？两人合作的《倾城之泪》会不会成就两位催泪文艺青年？窦骁担纲男一号的《赛车传奇》能否以他的强劲动力领跑？还是他只能在张艺谋的《金陵十三钗》里找回光芒？
大牌明星出山仍吃香
低调内敛难阻关注度
笔者近期参加电影发布会时总有种强烈的感受，年轻偶像的粉丝永远那么热情，而经典款“天王天后”的粉丝们，似乎和他们的偶像一样变得越来越深沉内敛，不爱搞气氛了。《龙门飞甲》里李连杰(微博)、周迅、陈坤(微博)相加的强劲阵容以及3D武侠的高科技，这些卖点靠着“玉米”们(李宇春的粉丝)的口口相传被普通大众知晓；相较之下，由尔冬升执导，汇集梁朝伟、刘青云、周迅三大演技派巨星的《大魔术师(微博)》，虽然拥有11人获奖40次的金像团队，但因没有那么多“义务宣传员”，而显得低调、神秘很多。
虽然无法像年轻偶像一样为影片带来狂热的粉丝，但影帝影后们的实力还是增加了为数不少“低调”影迷的期待感。比如拥有影后级阵容的《极速天使》就获得了更高的询问率，汤唯、刘若英(微博)和话题女王张柏芝加上《海角七号》的田中千绘一同出现在预告片当中，养眼程度自不必说，似乎还上演了一场“女人何苦为难女人”的感情大戏，几个人炉火纯青的唇枪舌剑甚至大打出手，让人们被预告片快速吸引。
个性导演依旧是名牌
保持风格再度闯江湖
青春偶像和大牌明星都能成为影片吸引观众的重要卖点，不过这些都只能算是当季时尚，真正能够在电影市场上成为品牌，左右影片品质和气质的还是导演。曾经为新浪潮武侠领军，被贴上“老怪”标签的徐克、文艺范儿十足的尔冬升、“无厘头”鼻祖刘镇伟(微博)……亮相今年贺岁档的每一位香港导演都个性十足， 即使结合当地实际情况吸纳了不少内地明星和主创人员，但每个人依然以自己特有的风格闯荡江湖。关于影片风格，每个熟悉他们的影迷不看介绍也能大概了解影片风格，想开心就看《东成西就2011》，想跟文艺青年一样感慨就看《大魔术师》，想“打”自然要选徐克……而今年贺岁档头号种子《金陵十三钗》也并不是因为“好莱坞一线巨星”克里斯蒂安·贝尔而穿上了醒目的“黄色领骑衫”——“张艺谋”才是那个全国驰名商标。