轻档期攻略:档期人算不如天算

2013/4/25 19:06:40 作者:nvwu 来源:女物娱乐网
前有贺岁档,后有暑期档,很多片方不会把最具市场竞争力的影片放在这个档期。”  在轻档期,影院阵地少了好莱坞大片和国产大片轮番轰炸,四周空旷了不少,这正是中小成本影片攻城略地的大好时机。

轻档期攻略:档期人算不如天算

  3月27日-29日,将于第二季度上映的20余部影片出品方和发行方,与来自全国各地30多个院线公司的60余位代表齐聚郑州,共同为这些影片出谋划策。

  作为全国电影院线自发组织的季度影片推介及市场研讨会,该活动已经成功举办两届。本次活动由全国电影院线和《》共同主办,河南奥斯卡院线和《》承办,路演影片涵盖警匪、动作、爱情、惊悚、喜剧等多种类型,共20余部。其中既有《厨子戏子痞子》《忠烈杨家将》和《毒战》等3月底4月初开画的新片,也有瞄准“五一”档期的《致我们终将逝去的青春》(以下简称《致青春》)和暑期档的《盲探》《小时代》等话题影片。

  不少制片和发行方均慕名而来,希望借此机会更加深入地了解市场,并听取各路演方的发行、营销经验。除了搭建片方与发行方、片方之间以及与院线方的沟通平台,避免影片档期撞车和影片营销策略出现偏差之外,平台还为不少制片、发行方提供寻求多方合作的机会。不少片方表示,由院线主动“搭台”,把市场一线经验提供给片方的形式让他们受益匪浅。中影南方电影新干线总经理赵军代表院线方回应道:现在终端市场规模今非昔比,入市影片数量又多,各片方要认真研究同期上映的其他影片,知己知彼方能稳操胜券。此外,院线影院的工作人员每天都在和观众打交道,每年帮助数百部影片进行营销推广活动,希望这些经验可以提供给片方,让每部影片的市场价值实现最大化。

  资深电影人吴鹤沪则表示,院线公司和影院就像影片和观众之间的“媒人”为影片寻找观众,为观众寻找影片。与前两届相比,本届活动承办方特增加了现场调研环节,请院线代表现场为参与路演的影片填写调查问卷表。每部影片调查项目设有片名、情节桥段、拍摄质量、宣传物料、宣传策略、档期安排等多,院线代表根据路演影片情况提出各自的建议。此环节对由于参与路演影片数量过多,片方与院线代表交流时间不够充分的遗憾有所弥补。

  此外,在院线代表的闭门交流环节,大家针对电影发行放映环节数字化的趋势,特别是数字拷贝卫星传输背景下的电影院线功能、作用的应变、调整等进行了研讨。大家一致认为,电影院线应该主动做好迎接电影数字化的准备,在整合影院资源,为片方和发行方提供更好的服务方面未雨绸缪,为电影业的快速健康发展贡献力量。

  参会院线代表还就该活动的完善方面达成共识,建议今后对报名参加路演的影片进行筛选,并将跟踪参会影片的发行情况及市场表现,为其他影片提供借鉴经验。

  本次参会影片数量远超前两届,其中也有来自我国香港和台湾等地的各类影片。本次参与路演的影片中,动作片和警匪片仍为主流,比如《忠烈杨家将》《毒战》《盲探》等中等以上投资规模影片,类型鲜明。爱情片和喜剧片也占据重要分量,其中《致青春》《小时代》《最后一次说爱你》(暂定名)为爱情片中的翘楚,而《厨子戏子痞子》和《一路狂奔》两部喜剧片也被广为看好。

  自《失恋33天》和《那些年,我们一起追的女孩》之后,主打爱情的小清新电影大受市场欢迎。今年年初的《101次求婚》和正在热映的《北京遇上西雅图》均取得较好的票房。市场是制作的风向标,从参加第二季度影片推介会的片单来看,制片方向“小清新”偏移的趋势非常明显。《大灰狼和小绵羊的爱情》《逆光飞翔》《最后一次说爱你》《意外的恋爱时光》,再加上由于郭敬明和赵薇两位明星导演执导而备受关注的《小时代》和《致青春》,主打青春爱情题材的参会影片多达六七部。

  其中《小时代》和《致青春》两部改编自同名小说的影片被院线代表普遍看好。据出品方介绍,这两部电影的同名畅销书分别售出2400万册和2000万册。其中《小时代》由大盛国际影业和众多出品方出品,乐视影业主发行。影片推介人乐视影业市场副总裁黄紫燕将《小时代》的营销策略总结为:“1部《小时代》,2集上映,3导市场系统,4屏联动,6大平台,7个大区,10件营销大事,20座城市路演,100天倒计时,200名地网经理,500所高校联盟,1000个校园大使,2000家影院终端,1亿粉丝受众,最终指向5亿元票房。”《致青春》推介代表光线影业宣传总监李海鹏则将影片的宣传计划归结为“三步走”:第一步主打赵薇,第二步主打“青春”话题,第三步整合营销。此外,由福建恒业出品发行的《最后一次说爱你》3月28日晚上第一次为院线代表们放映,赢得了不少观影代表们的好评。该片主打今年“七夕”档期的思路也得到大家的鼓励与支持。

  自去年的《逆战》与《寒战》在国内市场接连成功后,香港警匪电影渐有抬头之势,此次推介会参加路演的同类影片就有《毒战》《盲探》与《同谋》三部。三部影片投资规模相似,主创阵容相当,均主打悬疑、动作类型。院线代表们认为,这三部影片制作均较精良,类型相似,在档期安排上应相互拉开距离。最终,《毒战》于4月2日上映,《同谋》定档4月27日,《盲探》暂定暑期档开画。

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