轻档期攻略:档期人算不如天算

2013/4/25 19:06:40 作者:nvwu 来源:女物娱乐网
前有贺岁档,后有暑期档,很多片方不会把最具市场竞争力的影片放在这个档期。”  在轻档期,影院阵地少了好莱坞大片和国产大片轮番轰炸,四周空旷了不少,这正是中小成本影片攻城略地的大好时机。

轻档期攻略:档期人算不如天算

  提到管虎,很多人会想到电视剧《黑洞》和电影《斗牛》《杀生》等,前者是前几年被广为称道的反黑反腐题材电视剧力作,后两者皆获得业内和坊间好评,更是推出了金马奖最佳男主角黄渤与最佳女配角梁静。

  今年3月29日,管虎携《厨子戏子痞子》再度进军春季档,这部由刘烨、张涵予、黄渤、梁静,三位金马奖影帝和一位金马奖最佳女配角主演的电影,上映首日便收1800万元票房,至4月4日票房跨上1.4亿元台阶,领先同日上映的好莱坞大片《魔境仙踪》,成为“愚人节”档期最卖座的影片。

  做一部纯粹的商业片

  《厨子戏子痞子》是管虎真正意义上第一部商业化电影的尝试:“我以前其实有点喜欢跟人对着干,心想为什么要拍你们喜欢看的东西?但这次我想尝试做一部纯粹的商业故事片,首先是好玩好看,有新鲜感,纯纯粹粹拍给观众看。”从演员阵容的选定,到经过多方调研,将片名《虎烈拉》改为《厨子戏子痞子》,再到学习好莱坞试片制度,提前请观众观看未经剪辑处理的“毛片”,管虎的“商业化”路数越走越清晰。

  在他看来,这个故事也是属于他自己的商业故事,而不是常规单线叙事的商业片。“今天的电影市场形态其实很单一,电影的叙事、形态营造,基本都是同一类的。”但电影业的发展不能拘泥于一种模式,管虎想借此迈出一步,于是在影片叙事方式、人物刻画、影像感等方面做出大胆创新,例如将故事主场景固定在“犬饲料理”这一有限、封闭的空间里,类似“游戏”中的环境模式,不乏妙趣横生的计谋、机关、酷刑、陷阱等整蛊桥段;厨子、戏子、痞子、老板娘和两个日本人、三位汉***,三种组合形象交织在一起却各具特色;以倒叙、重现情节的方式讲明故事的两条主线,还原人物真实身份,厨戏痞和老板娘实际上都是地下工作者(厨子表面上是个胆小、猥琐的汉***,实则是位语言专家,不仅懂日语,也懂德语;拿腔拿调、浓墨重彩的戏子实则是位机械专家,懂得任何枪炮、地雷、炸弹;痞子的真实身份是生物化学专家,他解开了病毒解药的化学方程式;又傻又哑的老板娘,实际上是个擅长破解密码,记忆力超强的情报专家);加上适当运用“默片”、动画等表现手法,影片变得戏谑荒诞而充满笑点;最后的怀旧音乐《长亭外》和老照片,让影片平添一抹温暖的亮色。

  让观众看明白

  《厨子戏子痞子》与《杀生》的共同点在于均将场景固定在一个较小范围内——《杀生》的主要场景是“长寿镇”,《厨子戏子痞子》的主要场景是厨子刘烨的饭馆;二者最大的不同在于,核心人物从一人变成四人,人物形象更为饱满。此外,很多观众在看完《杀生》后认为比较难懂,其实它与英国影片《狗镇》体现的人性之殇有异曲同工之妙;然而《厨子戏子痞子》在影片开头便介绍了内容主旨,即“虎烈拉”(霍乱)病毒肆虐北平城,四个身怀绝技的神秘人截获日军配方,平息了一场瘟疫。与姜文的《让子弹飞》相比,这两部影片可谓极具导演“烙印”,管虎和姜文各富才华,对商业电影的所有技法烂熟于心,却打破了商业影片的常规手法,以更风格化、更自我的方式来诠释故事,同时不影响观众接受影片信息和制造感动,在搭建好故事的基础上实现创新,让观众从多角度、多层面去理解电影。

  不走寻常路

  如果说实验性商业电影在内容上具有“冒险性”,那么对投资方、出品公司来说,选择这样的电影同样具备风险,在营销推广上,势必“不走寻常路”。

  影片出品方之一,北京光线影业有限公司宣传总监李海鹏表示,管虎导演的作品确实具备“独创性”精神,但他们选择一部影片需要考虑的核心问题是:影片有没有一个好故事,能不能被观众接受,是不是一部有品质和品位的电影。这需要提升观众对影片的好感度,围绕电影表达的核心准备物料和举办活动,让更多人了解和喜欢电影,从而驱动消费。具体到《厨子戏子痞子》,由于该片为多家公司合作的项目,非一家独立运作,因此在宣传上更为强调故事的可看性和强大的演员阵容。

  此外,《厨子戏子痞子》的特殊之处在于,导演管虎和主演刘烨、张涵予、黄渤不仅拥有主创身份,更成为实际的投资方,四人均以“零片酬”成为影片合伙人。管虎表示,这一模式并非自己独创,美国和欧洲早已有了独立制片形态,也就是大演员出演***不要酬劳,将大钱用在制作而非演员片酬上。黄渤说:“这次‘零片酬’的方法也是作为商业运作的尝试,等于几个人变成了投资方,也变成了出品人,大家共同担当电影的制作、表演,以及面对市场。” 梁静则表示:“这个格局需要勇气。三位影帝包括导演,敢于把自己的酬金拿来做制作,而不是先揣到自己兜里,是因为相信自己的能力,同时也是对观众负责。”李海鹏认为,这是一件挺好的事,主创们全身心投入完成一部彼此都认为好的影片,交到市场上必定会得到市场认同,实际上的收益可能比固定片酬还要多,对我国电影市场来说也是一种良性循环。

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