2013年中国电视娱乐市场热闹非凡，排名前10的卫视热播的综艺节目中基本都引进国外节目版权，共有30多档来自英国、荷兰、美国、韩国等国的节目模式登陆中国电视荧屏。各节目在中国掀起一浪浪的收视热潮，观众乐了，电视人却愁了：卫视火拼时代，什么样的节目会脱颖而出？昨日，第19届上海电视节白玉兰论坛聚焦“海外节目模式引进”，各卫视节目制片人、导演齐聚一堂，共话“节目模式引进与原创”。
引进是为走出去 引进必须本土化
在昨日举行的“节目模式引进与原创高层对话”专业论坛上，《中国梦想秀》《中国好声音》总策划杜昉就表示，目前国内电视市场引进海外节目模式，就如同引进了一条“生产线”，学习的是国外电视人如何制作好的综艺节目，最终目的是国内电视业将来“走出去”，“每一个电视节目人都希望自己的节目可以走向全球，但如何与国际市场接轨并被认可，首先就要学习国外的节目，才能引进来、走出去。”
“节目模式只是一个执行手段，真正核心内容还是本土化的东西。”杜昉表示，海外成功的节目模式，并不一定到国内就可以如法炮制。杜昉举例道，《中国好声音》学习借鉴了原版节目的一些好做法，如两个好声音选手之间必须间隔5分钟，让听众有一个缓冲的过程。但也有部分改动，如在节目的节奏上，考虑到国人还是比较喜欢相对平缓的节奏，因此特别增设了播放选手故事的环节。“你怎么讲好中国人的故事，这些《中国好声音》背后的音乐历程的故事，才是非常重要的东西。这些东西老外是帮不了的，其实所有的本土化，只要是中国人演的，中国人的节目一定是中国本土化的东西。”
引进模式为规避风险 未来将会制播分离
一个引进海外节目模式的综艺节目火了，其他台是否该一窝蜂跟着去做？《中国梦之声》总导演王磊卿认为，引进海外节目模式需要眼光。“未来引进海外节目的模式会逐步呈现差异化，如果大家集体扎堆同一个成功类型，会有视觉疲劳。”“拿来主义”的海外版权是否会让中国电视人养成一种“惰性”，很大程度阻碍了本土创意研发的脚步，未来中国原创节目自我开发的出路在何方？深圳卫视《年代秀》总制片人易骅认为，之所以国内原创综艺节目少，是因为国外节目先有3000个创意，最终播出的有两三个，成功的可能只有1个。这样的生态模式，目前无法被国内电视业所接受。
杜昉认为，30多档引进版权节目不算稀奇，模式市场还大有可为，“这个不叫井喷。模式引进就是为了规避风险。比如荷兰、瑞典、丹麦或者英国，他们在这些国家都做成了之后，你就会少掉很多的风险成本，所以慢慢地就会形成这样的事情。中国人为什么不愿意去研发，因为他原发得不到利益。中国人的原创、发明创造，或者说电视人的脑子，得不到认可。你拿一个点子出来可能没有人愿意给你付钱。”怎样延长模式节目的寿命？王磊卿表示，一定要有一个非常长久稳定的发展机制，“这个发展机制的核心，可能就在于制播分离的体制。”对于未来引进模式的趋势，唯众传媒创始人、总裁杨晖认为，未来模式引进的趋势一定是差异化竞争的，“如果我们再是往音乐节目扎堆，这可能就没太多意思了，你都铲平了。你一去，应该是唯一的一个节目。我觉得未来更可能是一些中型或者中小型节目的引进，可能会更加多样化。”杨晖认为，原创节目并不难，难的是持续创新的能力，“日本的综艺节目将游戏发挥到极致，韩国则把明星效应做到极致，相信中国也可以找到自己的发展方向。那个时候，原创的时代一定会到来。”成都晚报记者 何佳穗 上海报道
相关新闻
创业节目将在成都建开放平台
昨日成都晚报记者从上海电视节获悉，由腾讯与美微联合打造的大型创业励志节目《一步之遥》将于10月与观众见面，国内某女星将以7位数加盟，而神秘美剧明星将在美国与创业选手见面。 另外，腾讯开放平台副总经理侯晓楠表示，“我们将在成都建一个开放平台基地，为西部创业者提供创业平台。目前地址确定为高新区，会设立一个体验中心，免费开放给大家。”据悉，开放平台成都体验中心预计在今年七八月正式发布。成都晚报记者 何佳穗 上海报道