广电蓝皮书解码中国好节目

广电蓝皮书 解码中国好节目

　　“点评《非诚勿扰》：善待员工、尊重员工、鼓励创新、宽容失败

　　点评《中国好声音》：真声音、真音乐、真人生、真性情、真功夫、真态度”

　　《非诚勿扰》火了，带动一大批相亲节目纷纷上马；《中国好声音》红了，全中国电视台都放声歌唱。跟风的节目抄来了形式却抄不到人气，好节目的成功关键究竟在哪儿？昨日，《中国广播电影电视发展报告(2013)》(广电蓝皮书)发布，报告对两大流行节目的领军作品《非诚勿扰》、《中国好声音》深度分析认为，好节目不可能一蹴而就，而是需要制度、政策、制作、营销共同作用。“培育一档真正成功且有持久生命力的节目，没有任何捷径可走，只有全力以赴、兢兢业业。”

　　《非诚勿扰》：创新结的善果

　　在分析《非诚勿扰》时，报告特别强调“江苏卫视创新性系统的建立是该节目成功的关键。”近年来，江苏广电总台推动了一整套创新系统的建立和实施。一是节目生产采取制片人负责的项目制，实施“产研一体化”，一个项目组负责节目的研发、策划、生产等全过程，节目如果成功上线播出，项目组就是节目团队。节目如果没有通过，就仍是研发团队，在考核激励上进行区分。二是对新节目设置“保护期”，在此期间内对收视率的考核相对宽容，给其改进的空间。三是保证激励到位，对于优秀的创新节目给予倾斜性的激励。这几年江苏广电总台不断加大对创新创优人才培养的投入，每年都会投资数百万元，组织一线业务骨干分赴中国香港、美国、英国等节目制作发达的国家和地区进行专题培训。这些措施，形成了善待员工、尊重员工、鼓励创新、宽容失败的良好氛围，员工创新热情得以激发，创新成果层出不穷。

　　《非诚勿扰》就是创新机制孕育出来的成果之一。节目团队此前研发的季播节目结束，收视效果并没有达到预期目标，就自动转为研发团队。在此期间，江苏卫视并没有因为之前的节目创新不理想而否定团队，而是安排充足的资金鼓励其进行新节目研发，并将该团队派往欧洲等地学习，最终研发出了这档成功的节目。

　　而在节目的制作和营销上，《非诚勿扰》通过持续创新始终保持了高度的“话题性”。该节目的“话题性”不是刻意制造满足受众猎奇及其他非正面心理的内容，而是在节目中提出和讨论具有全民参与性的话题。在节目现场，话题的选择与延伸，一方面依靠主持人孟非出色的信息提取、归纳和反馈能力，另一方面点评嘉宾的设置也很关键，乐嘉与黄菡两位点评嘉宾从不同角度参与到话题讨论中来。主持人、点评嘉宾以及男女嘉宾之间产生的多元互动，是节目最大的看点之一，也是领先于其他同类节目的重要原因。另外，在男女嘉宾的甄选上，节目不断调整男女嘉宾的选择条件和范围，逐渐改变对“优质”的刻意偏重， 加大对典型嘉宾的选择和塑造，一些具有代表性的普通人不断出现在节目中。

　　《中国好声音》：意识层面贵在“真”

　　对于《中国好声音》，报告除了认为其在导师选择、专业制作、立体营销等方面领跑同类节目外，从节目意识的层面对其进行了肯定，“《中国好声音》的成功则在于‘真’字——以真声音、真音乐表达平等扎实的音乐梦想；以真人生、真性情展现生动多姿的中国面孔；以真功夫、真态度追求专业极致的艺术表现。”

　　与以造星为目的的选秀相比，《中国好声音》 突出励志，强调梦想的纯净与坚持，导师挑选指点新人，优秀的学员最后可以在节目中展现音乐专业训练的阶段性成果。这就不仅仅是让梦想一展即毕，也不再是制造一夜成名的奇迹，而是让梦想通过一个专业的路径和较为严谨的程序得以延伸，让梦想的实现转变为一个实实在在的修业过程。

　　此外，本土化改造也是“好声音”成功的重要环节。《好声音》原版主要展现与音乐有关的内容，《中国好声音》则同时关注人。站在“好声音”舞台上的都是平民草根，有农民、学生、打工族、小店业主、街头艺人、全职妈妈等，这些形形色色的演唱者不仅带来了音乐，还有音乐背后的故事和情感。“在制作技术和传播规律上学习西方，但是在精神内涵上强调中国的文化和价值，以中国面孔来确立中国式表达，这是《中国好声音》区别于其他几十个同类版本的特质。”文/本报记者 祖薇

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　　数字中国广电

　　关于电影

　　电影总产量达893部，中国作为世界第三大电影生产国的地位稳固。

　　2012年，全国电影总票房达170.73亿元，同比增长30.18%，中国内地超越日本成为紧随北美(美国和加拿大)之后的全球第二大电影市场。

　　全年新增银幕3832块，平均每天新增10.5块。40条城市主流院线中，年度票房过亿的有25条，占比达62.50%。

　　关于电视

　　2012年，全国共生产制作电视节目343.63万小时，同比涨幅分别为3.62%和16.47%，增速翻了一番。

　　生产制作完成并获得发行许可证的电视剧总计506部17703集，同比分别增长7.89%和18.48%。

　　制作完成国产电视动画395部、22.29万分钟。

　　国产纪录片飞跃发展，全国主要制作机构纪录片产量达3000小时，是2010年的3倍；主要播出机构首播国产纪录片总时长约1万小时，是2010年的3倍多。

　　关于国际传播与交流

　　据不完全统计，2012年全国电视节目和服务出口共约4.95亿美元，其中电视剧、动画片、纪录片、综艺专题等电视节目出口7455万美元，影视服务出口4.2亿美元。全年共有31家制片单位的75部国产影片(199部次)销售到海外80个国家和地区，海外票房与销售收入共10.63亿元。文/本报记者 祖薇