大数据陷阱 关注度不等于买票观影
作为一个产品,《黄金时代》票房远低于预期,参与众筹的网民没有赚到大钱,但起码不赔钱,赔钱的是出品方。但各方不解的是,《黄金时代》从上映到现在关注度一直超高,为什么票房惨淡?
在百发有戏的发布会上,百度大数据部产品规划负责人祖峥介绍了百度票房预测产品,通过百度搜索数据、微博数据以及10年来电影行业数据、同类电影数据等,以及电影受众分析,预测《黄金时代》票房将在2亿至2.3亿之间。
大数据,这是目前许多电影人爱挂在嘴边的词语,但这一次,大数据狠狠忽悠了一把《黄金时代》。中关村大数据产业联盟秘书长赵国栋对此分析称:“问题可能在数据源、算法上。比如选取微博上的评论不具有代表性,或者有人刷评论,再或者人群分类选取不准确。但是反过来,不要神化大数据,以为大数据事事可以未卜先知,不是这样的。”
业内专家表示:“应该辩证去看百度指数,它代表的是关注度,不代表转化。”也就是说,一个观众关注了这一现象,并不代表他要买票观影。
题材硬伤 不要与文艺片谈高票房
除了投资和营销领域,《黄金时代》票房折戟的根本原因,被认为是其自身的题材硬伤。民国女作家的往事这样的题材,决定了《黄金时代》的文艺片定位,而片中故事片叙事与纪录片讲述的穿插,则更是艺术片的表现形式,挑战了观众的观影习惯,三小时的片长,更让这部电影在排片时不占优势。正如受访的一位业内人士所言,“艺术片就不是以大众市场作为成本回收的方式的,产品本身不是为市场去准备的,做的就是一个拧巴的事。”
《黄金时代》此次在市场表现上的雷声大雨点小,让记者记起此前在上海电影节上的一次论坛,论坛嘉宾有星美董事长覃宏和华谊总裁王中磊,当时覃宏自嘲说,自己是反面典型,因为他投资的《王的盛宴》赔钱了,而王中磊安慰他说,“文艺片是可以投资的,只是《王的盛宴》这样的文艺片投资太大了。”
巧合的是,《黄金时代》的主要投资方依然是覃宏的星美,并且是投资超过7000万的文艺片,而文艺片的投资上限,业内认为一般是2000万至3000万。即使是市场表现尚好的《白日焰火》《归来》,票房也远不是如一般的商业片那么好,而且《白日焰火》《归来》在市场营销上,前者主打犯罪爱情片这样的纯商业片包装,接了地气,后者主打“张艺谋巩俐再牵手”这样的大噱头,主打明星牌,已经摒弃了一般文艺片的营销手段。（完）