轻档期攻略:档期人算不如天算

2013/4/25 19:06:40 作者:nvwu 来源:女物娱乐网
前有贺岁档,后有暑期档,很多片方不会把最具市场竞争力的影片放在这个档期。”  在轻档期,影院阵地少了好莱坞大片和国产大片轮番轰炸,四周空旷了不少,这正是中小成本影片攻城略地的大好时机。

双枪杜琪峰

  前有贺岁档,后有暑期档,很多片方不会把最具市场竞争力的影片放在这个档期。而从观众的消费行为看,经过漫长的贺岁档观影透支,很多人开始减少到影院的频次。影片弱,观众少,,每年此一时期,便是业界所称的冷档期。

  阳春三月,春暖花开,但每年从3月开始,国内电影市场就会进入一个惯常的消费疲软期,并一直贯穿4月和5月,甚至6月上旬暑期档真正到来之前。

  前有贺岁档,后有暑期档,很多片方不会把最具市场竞争力的影片放在这个档期。而从观众的消费行为看,经过漫长的贺岁档观影透支,很多人开始减少到影院的频次。影片弱,观众少,,每年此一时期,便是业界所称的冷档期。

  但国内电影市场并不成熟,电影的主力观影人群多为都市白领,档期的界限并不明显。 “档期”一词从好莱坞传到香港,再从香港传到内地,尤其在内地,经常出现影片造就档期的情形,而非档期造就了影片。事实上,纵观近三年来的3月“淡季”,2011年产出5.56亿元,2012年产出8.77亿元,2013年一跃上升至约14亿元,市场扩容明显。与此同时,4月的清明小长假,5月的“五一”小长假,也不同程度地拓展了市场空间。

  因此,与“冷档期”相比, 用“轻档期”描述此一时期的市场可能更为准确。“轻档期”之“轻”,一指该档期普遍盛产中小成本影片,产品体量“轻”;其二,该档期的观众人次和排映场次相较于热门档期,如暑期档、贺岁档,票房产出总量偏小。

  “轻档期”集中在3月至5月,此时大片相对少,排片空间大,竞争压力小。前几年,假如一部中等成本影片口碑过硬,档期选好,营销做好,便会在这个时段“鹤立鸡群”。而如今,“鹤立鸡群”的例子越来越少,品质优秀的影片越来越多,呈现出“百花争妍”的态势。市场内,一旦出现众多品质优良的中等制作影片,再偶尔冒出一两部优秀的小成本影片,“冷档期”自然就变成“轻档期”,没有硝烟弥漫的压抑感,却多了几分灵动自如的活跃性。

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