王菲开金嗓朴树引刷屏 华语片营销进入拼歌时代

　　《触不可及》请到王菲献唱主题曲

　　1905电影网讯不同的媒介环境可以决定不同的人类生活，自然也可以决定不同的文化消费氛围。伴随着华语电影市场份额的尘嚣直上，中国观众已经逐渐从“穷惯了”的大片盲从中逐渐摆脱出来，开始根据新媒体社交工具造成的舆论氛围决定自己的观影倾向。于是，现如今的华语片市场早就不再是大导演和大制作的天下，似乎只要能制造出一个还不错的全民话题，就一定能够取得商业成功。

　　在这其中，电影主题曲这一阵地也愈显硝烟四起。能不能请到大牌开嗓，能不能找来最红偶像，能不能光靠主题曲就引起刷屏风潮，往往能够看出一部电影的宣发实力有多强;而主题曲的选择也大多可以体现出影片的整体气质，成为一张旗帜鲜明的电影标签。这一现象在2014年表现得尤为明显。

　　现象一：大咖裙带经典回炉

　　代表案例：

　　《触不可及》——王菲《爱不可及》

　　《白发魔女传之明月天国》——张国荣《红颜白发》

　　最近一次的现象级“主题曲事件”，发生在赵宝刚的电影处女作《触不可及》身上。这位在电视圈混了三十多年的大佬首触大银幕便出手不凡，请来了日本配乐大师梅林茂亲自操刀，还凭借“一己私欲”通过好友张亚东的关系搬出了天后王菲为他开嗓献唱，这也是王菲、林夕、张亚东这个阔别11年的黄金三角再次联手，成为华语乐坛备受瞩目的一大事件。

　　虽然王菲近年来的几次live表现常常会被观众挑刺儿，但不可否认的是，但凡是她演唱的电影主题曲无一不红，《因为爱情》如此，《致青春》也是如此，这首《爱不可及》的曲调虽然不如前两首那么烂大街，或许会影响到传唱度，但是光凭这三个人的名字就已经足以使其进入各大媒体的娱乐头版了。

　　如果你不像赵薇那样跟天后私交甚笃，也不像赵宝刚那样能靠好哥们儿走走后门，那么不妨换一个角度找找出口。范爷版的《白发魔女传》就极为鸡贼地做到了——虽然影片本身烂得根本对不起林青霞主演的93版《白发魔女传》，但是主创们摆出一副诚意致敬的态度，将原版主题曲《红颜白发》原封不动地嫁接过来——就算范冰冰和黄晓明最后飞到星星上去找都教授去了，但是当你在影厅里用环绕立体声再听一遍张国荣的声音，似乎也就不那么忍心再破口大骂了——毕竟黄教主没有亲自翻唱，也算是功德一件。

　　《小时代3》与《后会无期》主题曲的选择体现了目标观众的不同

　　现象二：俘获粉丝各占山头

　　代表案例：

　　《后会无期》——朴树《平凡之路》

　　《小时代3：刺金时代》——吴亦凡《时间煮雨》等

　　作为电影的营销手段之一，主题曲一般都会在影片上映前就在网上放出，因此它也可以从另一个角度呈现影片的整体调性，起到类似海报预告等物料的宣传作用。在这个过程中，受众群的精分也就显得尤为重要。以今年6月郭敬明与韩寒的大银幕恩怨情仇为例，《小时代3》和《后会无期》虽然在气质上截然不同，但本质上殊途同归，为了吸引各自的粉丝群，大家都使出了浑身解数。

　　其中，朴树的一首《平凡之路》引发了朋友圈里的疯狂刷屏，每个80后都忍不住对着其中的几句歌词怅惘一番：我曾经失落、失望、失掉所有方向，直到看见平凡才是唯一的答案……仿佛所有人一夜之间都跟着这首歌一起看破了红尘，再回首之后就顿悟平平淡淡才是真了。这个氛围与影片中那些韩式金句无比契合，成功地引发了一场全民矫情的媒介事件。

　　80后直男癌韩粉们爱喟叹人生，90后软妹子花痴们爱意淫帅哥，其实大家本可以井水不犯河水，谁也不用嘲笑谁。郭敬明就非常清楚地认识到了这一点，所以在主题曲的选择上也走了跟影片一样的华丽路线，蔡依林、苏打绿、周笔畅轮番轰炸，男主角陈学冬顺水推舟，最绝的是找来了刚从EXO中单飞出来的吴亦凡翻唱了第一部的主题曲《时间煮雨》，当这首歌在影片最后响起时，一阵阵宛若韩星演唱会现场的尖叫声就能明确地告诉你：这一招确实是高明透了。

　　现象三：奇葩个案神曲逆天

　　代表案例：

　　《老男孩猛龙过江》——筷子兄弟《小苹果》

　　把《小苹果》这个案例放在最后讨论，实在是因为怀着一片敬畏之心——网上曾经有过这么一个段子：人类历史上出现过四个伟大的苹果，第一个创造了人类(亚当与夏娃偷食禁果)，第二个改变了物理界(牛顿被苹果砸到头)，第三个改变了科技界(乔布斯的苹果品牌)，第四个改变了音乐界(筷子兄弟的《小苹果》)。能把一个营销物料做成如此神曲，这已经超出我等凡夫俗子的能力范围之内了，想当初章子怡也为了宣传《非常幸运》唱了一曲《最炫民族风》，只可惜女神自己不会写歌，因此还是难以达到《小苹果》的巅峰。

　　当然，作为捧红筷子兄弟这个草根组合的网络平台，优酷的推广手段也功不可没。他们非常明确地把“洗脑”当成首要任务，伪装网友自制恶搞视频，再加上广场舞大妈们的热情响应，《小苹果》不但红遍大江南北，甚至还冲出国门走向了世界。至此，《小苹果》已经完全脱离了它的母体——也就是《老男孩猛龙过江》这部电影本身，独立地成为了一个文化现象。这也从某种侧面体现出一个事实，商业院线上的华语片往往都是雷声大雨点小，歌儿唱得再好，烂片也还是烂片;营销做得再逆天，回到影片本身还是一场闹剧。

　　除了上述已经上映的影片之外，即将于国庆档上映的影片同样在展开着拼歌大战。《黄金时代》邀请罗大佑、林夕共同打造宣传曲《只得一生》，《痞子英雄2》则找来了“雨神”萧敬腾演唱主题曲《天敌》，作曲依然是林夕，宁浩导演的《心花路放》也使用了郝云的《去大理》作为插曲。华语电影纷纷在营销上花样层出不穷，目前又掀起拼歌热潮，在这个制作水平和导演水平都要为话题和噱头让步的时代，副产品的价值超越产品本身，又何尝不是一种买椟还珠的悲哀呢。