移动电商牵手鹿晗 达令平台战略呼之欲出

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　　泡泡网企业信息化频道12月26日 从购物方式到生活习惯，近年来，移动设备的发展和移动互联网的普及正以意料之外的速度改变着人们的生活。如今移动端早已不只是为商家引流的工具，而成为老少皆宜的新宠。作为国内屈指可数销售全球潮货的移动电商“达令”，在爆发式增长的情况下，独辟蹊径，通过邀请小鲜肉鹿晗成为自己的股东投资人，成功打造了“达令”平台战略生态圈。

　　相关报告显示，中国移动电子商务的规模已超过美国，渗透率达20%左右，而中国网上购物者中大约有80%的人至少使用智能手机完成过一次购买;20%的人每周使用移动设备进行网购。移动电子商务方便快捷、灵活迅速的购物特点，正在使移动电商成长为信息消费的主要形式之一。

　　“达令”完美诠释潮货商品为个性化买单

　　在移动化浪潮面前，年轻受众网群体无疑成为真正的移动网络公民，他们不喜欢千篇一律的同质化商品，更愿意为个性化、特立独行买单。也正因此，“达令”定位于“全球潮货，不用淘”，将件件精品以超高性价比的竞争力展示在用户面前，并将愉悦的幸福感融入整个购物流程中。

　　基于年轻受众群体对娱乐行为的敏感，以及更热爱欢乐、刺激、个性化网络内容的特点，“达令”在商品内容包装上也规避了传统苍白无力的功能介绍，而是大量使用网络文化热点内容渗透在商品简介中，让熟悉社交网络的年轻消费者在使用“达令”时不会有网络断层。

　　利用明星影响力产品情感巧链接

　　作为与互联网一起成长起来的一代人，鹿晗正是这个年轻受众的群体的典型代表，新鲜、个性、青春、坚持自己的梦想，这些与当下年轻人趋同的价值观将消费群体与“达令”产品自然的链接起来，也促使“达令”成为年轻用户的首选购物平台。

　　节省浏览检索时间更潮更全更迅速

　　我们正处在一个信息爆炸的时代，无论是PC互联网还是移动互联网，人们的第一需求都是以有限的时间和精力获取有价值的信息。主打“全球潮货，不用淘”的“达令”借助50位全职海外买手，每年为“达令”挑选各大品牌的顶级商品，使“达令”的消费者能在第一眼看到自己喜欢的潮货，大大节省了在移动端浏览检索的时间。

　　此外，营销手段可以多样化，但是贴合自己的品牌与产品寻找相应的营销手段，真正打动消费者的心其实并不容易。“达令”在为年轻消费群体带来优质商品和便捷服务的同时，也将每一次与用户沟通的细节做到实处，通过朋友聊天式的沟通，让用户依靠自己的良好体验去判别，而不是为商家强加的服务买单。

　　从餐饮到外卖，从家政到洗衣，众多传统行业纷纷布局移动端，而中国独特且功能强大的电商支付系统和基础设施网络，正在使中国的移动购物环境日趋成熟。鹿晗所投资的“达令”电商的独特属性、清新文艺的商品包装、海外潮货定位，更符合新一代年轻消费群体的消费惯性，相信将深受年轻人群体的狂热追捧。而这新颖的战略平台模式也将引领移动电商迈上新的台阶。