今天，古装巨制《武侠》将在国内公映，其主打海报上，主演甄子丹、金城武和汤唯前后而立，看上去和一张集体合影没什么两样。但是，就是这么一张看似简单的海报，竟然已经反复更换了150款设计。
是什么让制片方和发行方(以下统称为“片方”)对一张海报如此重视？业界认为，海报是电影的脸面和名片，对观众有最直接的吸引力，是片方宣传影片的“攻坚利器”。
而记者通过大量采访得知，目前国内电影的海报制作，正在从之前的“随便做做”向专业化靠拢，不管是片方还是主创人员，都愿意在海报上下足工夫，甚至不惜耗资百万。
而这样做的目的，无非是希望这些海报能吸引更多观众走进影院，为影片带来更多票房收益。
海报·现象
片方重视程度增加
从事海报制作10多年，曾与《孔子》、《唐山大地震》、《决战刹马镇》、《将爱情进行到底》等近百部国产片合作的张筱鹏告诉记者，片方对电影海报的重视，是最近两三年才开始的。
“以前没多少人关心这个，基本上都是随便找人做做就行；但是现在制片方和发行方都愿意找比较专业一点的团队来做，即使多花一点钱也无所谓。”他说。
同时，发行方和制片方都经常会就制作给出自己的意见，意见不合的情况也时有发生：“这个时候我们一般都会尊重发行方的提议，因为他们对市场最了解，最清楚什么样的海报能吸引观众。”
从“随便做做”到片方、主创会因此发生争论，这就是最明显的变化；而最极端的例子，就是今天上映的《武侠》。张筱鹏告诉记者，该片的海报是他的一个朋友做的，“据说他们当初光做小样就做了150款，最后才选上这一款”。
制作公司业务量暴涨
因为片方的重视，北京不少电影海报制作公司的业务量最近两年都出现了暴涨的情况。
北京世纪枫叶国际广告有限公司专门负责电影海报的印刷和运送，该公司总经理能锋涛告诉记者，最近几年，其公司的业务量暴涨，“我记得公司刚开业的时候，第一年也就做了30多部电影；现在每年都得一百六七十部，平均两三天就有一部，真的是忙不过来。”
到目前为止，能锋涛的公司在创立至今的6年多时间内，已经制作了《集结号》、《非诚勿扰》、《三枪拍案惊奇》、《山楂树之恋》、《武林外传》、《关云长》、《重来》、《敢死队》、《终极快递》等数百部中外影片的海报，占据北京电影市场海报制作总量的60%。
他说：“最近两年，我们与中国电影集团、华夏电影公司、博纳影业集团、华谊兄弟公司这些电影大户都建立了稳定的合作关系，初步形成产业链。”这也从一个侧面证明了片方对电影海报的重视。
海报·主角
演员专门留出档期拍摄
不仅片方重视，影片主创对影片的重视程度也与日俱增。
张筱鹏告诉记者，去年他们设计制作《决战刹马镇》海报的时候，孙红雷、林志玲等大牌演员专门空出两天档期为他们拍摄海报，“这在以前是不可想象的，让演员化好装、花好几天时间在那儿耗着，不为拍戏，就为拍摄几款海报，整个剧组没有一个人会举手赞成。”
现在，演员专门空出档期来拍摄海报已经司空见惯，连后来的《唐山大地震》、《赵氏孤儿》、《非诚勿扰2》等国产大片也不例外。
而据一位不愿透露姓名的知情人透露，甚至还有演员通过各种途径私下同海报的设计方“交涉”，希望自己能在海报上占据明显位置或变得漂亮一点。比如由李连杰和黄圣依主演的《白蛇传说》，设计方就曾接到指令，要求海报要重点突出该片女主角黄圣依。
除了演员，导演现在也很看重海报的质量。据《让子弹飞》宣传总监阎云飞透露，去年底，该片在制作海报的时候，导演姜文对每一款海报的设计均亲自过问，并与创作人员进行详细商讨。
一部片最多达70款海报
从前，一部电影的海报一般都只有一两款，最多也就十来款，但现在这已经是常事，最多的甚至有几十款。
以《让子弹飞》为例，其海报共分五组，每组又有好几款。“主要是不同阶段要推出不同的海报，最初的那一组艺术性比较强(一根白色的羽毛加一颗子弹)，给观众留下想象的空间；临近上映时，就要求视觉冲击力比较强，主打三位大牌演员——姜文、周润发和葛优，能直接引起观众的兴趣。”阎云飞介绍道。
记者还了解到，将于10月在国内公映的《辛亥革命》，海报最后算起来竟然有将近70款。主要是因为它的主创阵容非常强大——总导演成龙，主演赵文瑄、姜武、李冰冰、陈冲、宁静、余少群、房祖名等，几乎每个主演都有一款单独的海报，此外还有各种群像版海报，加在一起不知不觉就几十款了。
海报·制作
团队越来越专业化
三四年以前，电影海报的制作一般都是由制片方选几款剧照，稍加设计，然后直接送去印刷完成；而现在，电影海报的制作正日趋专业化。
据记者了解，目前业内做得比较好的有四五个专业公司，而且绝大多数都是半路出家，从业人员大多数原来是做广告的，并非专业的电影人才，只是最近两年才开始朝着专业化和职业化的方向发展。
最明显的例子，是不少制作海报的公司从影片开始筹备起，就已经进入工作状态。
“影片没开机之前，我们会推出一个概念版海报，这个主要是给投资方看，以便他们去招商引资。开拍之后，我们会有专业的队伍进入剧组，一直跟到影片拍摄完毕，以便拍到我们满意的素材。”曾负责《赵氏孤儿》、《让子弹飞》等影片海报制作的阿海告诉记者。
而在拍摄素材的基础上，海报制作也和电影的后期制作一样，经常需要用到特效，把观众的胃口越吊越高。
海报·花费
最高耗资上百万元
记者在采访中获悉，一部电影海报的创意、制作和运送，最高可耗资百万甚至更多，几乎相当于一部小成本电影的投入。
首先是设计环节，设计一部电影的海报到底要多少钱？张筱鹏表示，因款式的难度和种类不一样，收费并没有固定标准，但一般都是几万元到十几万元，而像《辛亥革命》这种有近70款海报的影片，则需要几十万元。
其次是制作和印刷环节，能锋涛告诉记者，一般情况下，印刷费是每张1.4元，1万张起印，比如刚刚在国内公映的文艺片《重来》就印了1万张，而《关云长》印了2.4万张，去年张艺谋的《山楂树之恋》则印了3万张。
然后是运输，这些海报印刷出来后将被送往全国各地的影院，以中铁快运为例，其收费标准是：5公斤以内是35元一件。
要让海报进入影院、街头，耗资更多的则是展架(含海报、支架、包装等)，能锋涛公司的收费是65元每件，去年《敢死队》做了4400件，单这一项就得30来万，这还不算运费。
最后总的算下来，一部大片的海报最高可花去片方上百万甚至更多，相当于一部小成本电影的全部投资。当然，对于那些小投资影片来说，几万元也能了事。
海报·探因
相当于电影的“名片”
片方为何愿意花如此多的精力和金钱到一部电影的海报上？
业界认为，这是因为海报对观众有最直接的吸引力，尤其是摆放在影院、街道、地铁通道等公共场所的电影海报，其作用相当于广告，是宣传和推广某部影片的“攻坚利器”。
“在没有看到影片之前，海报就相当于一部电影的名片，它的作用相当于广告，能直接引起观众的兴趣、刺激胃口。”《让子弹飞》宣传总监阎云飞的说法代表了片方的观点。
万达国际影城的总经理邢燕分析说： “很多观众进影院之前，其实他并没有百分之百确定要看哪部影片？如果你的海报做得非常好，就能直接吸引他们掏钱买票，转化为票房。”这个观点颇具代表性，北京星美国际影城、UME国际影城等多家影院的负责人说法大致相同。本版文/记者喻德术