滕华涛导演，文章、白百何(微博)领衔主演的治愈系爱情喜剧电影《失恋33天》于上周二公映以来，首周五天票房突破1.6亿，更在“光棍节”单日票房超过4000万，一举登顶上周票房冠军，对三部好莱坞大片《猿球崛起》《铁甲钢拳》《惊天战神》实现完美超越，上演一场国产小片“逆袭”好莱坞大片的好戏。没有人能够预料，这样一部小卡司、小制作、低成本，投资仅890万的国产片可以成就如此出色的票房成绩，成为年度“现象级”作品。
现象
突破大片合围 票房“失控”
《失恋33天》上周二以哀兵之态登场，与其同日上映的是休杰克曼主演的《铁甲钢拳》。就在业界以为《失恋33天》将沦为票房炮灰时，该片仅耗时一天就让众多业内人士跌破眼镜。其首日票房近2000万，排片从6000场一路暴涨，至周末已达17000场。据发行方不完全统计，其首周票房高达1.6亿，仅“世纪光棍节”当日就有4000多万进账，占到当日总票房的四成以上。它在三部好莱坞巨制的合围中上映，却在票房和排映场次上一一实现超越，特别是在与同日上映的口碑同样上佳的《铁甲钢拳》的对垒中取得完胜。
太平洋院线相关负责人表示，几乎所有影院经理都未料到这一情况，“上映首日，《铁甲钢拳》的场次是《失恋33天》的两倍，但票房只是它的1/2。”而以王府井影城为例，影院经理当日便决定加场。由于口碑不错，成都各大影城给予其“大片级”待遇，纷纷以主力影厅力挺。
究因
好故事+好演员+接地气
《失恋33天》改编自热门网络小说，影片用幽默化方式表达普通人的失恋故事，套用片中一句话，“分手”也需要抢占先机。在豆瓣和时光网，电影的平均分保持在8分以上，有影评人分析其成功原因——“接地气”。“《失恋33天》是一部诚意的心血之作。导演做足功课，力求呈现更过瘾的视觉体验。该片走小清新路线，地气接得很足，台词精彩，包袱不断，笑声满场。主人公的言行举止、生活方式都是时下80后小清新的范例。白百合从外形到神韵都很到位，文章塑造的“Gay蜜”也是时下美眉热衷的新生事物。不满意的是故事性太弱，一句话的故事线根本拎不出来。”
上述影评人还表示，从网络热帖到畅销小说再到电影，《失恋33天》基本完成一次大众文化领域的全流程转型，如果后续再能改编成电视剧，就算齐活了。导演滕华涛则表示，自己只是用合适的演员拍了一个好看的故事。对于拍摄剧版的传闻，他并未否认，“现在还没确切计划，有了会告诉大家。”
营销创新 微博+光棍节
《失恋33天》不仅将滕华涛送进亿元导演俱乐部，也继《武林外传》《将爱情进行到底》《孤岛惊魂》《观音山》之后，成为又一部纯粹由内地班底奉献的国产中小成本影片的成功案例，“年度黑马”无出其右。
11月，质量上乘的国产片可以数出《转山》《Hello！树先生》等几部来，但市场表现却有天壤之别。谈到《失恋33天》的成功秘诀，负责影片营销宣传的张文伯说，最开始接手该片时他们也没信心，片方对票房的目标原定在2500万到3000万。不过，该片转换宣传重点，找到“世纪光棍节”这个噱头，重心放在社交类网站、视频网站以及微博上，内容则重点放在爱情、失恋在普通人心中的共鸣，加上原著有一定人气，在各地找普通人拍摄的“失恋物语”在视频网站点击率超过2000万，该片被成功炒成“光棍节”的标签。在微博的搜索量，以“失恋33天”为关键词的微博高达560万，电影官方微博的粉丝也突破十万。
上海联合院线吴鹤沪认为，该片的成功很大程度上是在营销上的突破和创新。传统意义上，一部电影，媒体首先要看其有没有大投资、大明星、大导演；而在新媒体时代，网上关注度高、网友热捧，反过来倒逼媒体关注，这与当今很多热点事件从网上爆发，传统媒体盯着微博，然后再跟进放大是同样的逻辑。
链接
小成本大盈利
《武林外传》
成本：1700万 票房：1.8亿
《将爱》
成本：2000万 票房：2亿
《孤岛惊魂》
成本：500万 票房：9000万
《观音山》
成本：1200万 票房：8000万
《疯狂的石头》
成本：350万 票房：2300万
再战大银幕 文章“在路上”
《失恋33天》让文章再火一把，之后，他将继续挑战大银幕。记者昨日获悉，其下一部都市时尚爱情电影将主打3D效果，片名暂定《在路上》。该片由杨子(微博)出品，中韩合拍，黄圣依(微博)、文章以及韩国偶像明星池珍熙主演。该片主要场景的拍摄已经完成。成都晚报(微博)记者 钟茜