[有料]万万没想到!TFBOYS走红原因解读

2014/7/17 22:33:41 作者:nvwu 来源:女物娱乐网
嫩偶组合TFBOYS,成员有王俊凯、王源、易烊千玺。TFBOYS所在公司办公室主任马女士提到,一个练习生能否出道,除了前期严格选拨,重点后期还得看粉丝买不买账。”  黎万强提到“参与式消费”,正是TFBOYS所借鉴的日韩偶像的“养成模式”——粉丝一路陪伴偶像长大。

粉丝对TFBOYS喜爱状况调查

粉丝对TFBOYS喜爱状况调查

  第二章 格斗篇

  比特世界很残酷 那些线上线下的经纪业务

  TFBOYS所在的公司,名不见经传,此前并没有推出过其他艺人。王源和王俊凯从2011年起陆续在网络上发布翻唱视频,前期最简单的只在排练室里拍摄,场景、造型、打光、收音等专业元素统统欠奉。就算是到了中期,原唱范玮琪转发的翻唱视频《一个像秋天一个像夏天》登上微博人气榜,也基本处于“手作坊”水平。到2013年正式出道,没有发布会,没有媒体通稿,只发布一支名为《十年》的形象宣传片,就宣告出道了。“十年”寓意努力奋斗十年,将与梦想靠近十年。

  在此前媒体报道中,曾有音乐行业人士表示,从业者们要重新思考——传统成熟公司花了那么多的人力物力财力去培养一个偶像,而TFBOYS没有重金打造、没有华丽视觉、没有精美编曲、没有国外优质团队,就往网上一贴,就能有这么多粉丝,性价比的差别令人发指。

  在行业人士的这段话里,可谓看到了比特世界的杀戮痕迹——崛起的比特正重构传统行业、重构原子世界。比特与原子的PK,是冰与火的交战。TFBOYS代表比特一方,可谓新招不断。

  如果套用互联网商业理论,把偶像比作产品,经纪公司比作生产设计者,粉丝比作消费者,借此观察尚未完美的TFBOYS打造模式,三者的关系接近于这样:时代峰峻(生产设计者)以粉丝(消费者)的喜好来打造TFBOYS(产品),这等于大受欢迎(接近零库存),等同于人气偶像(爆款)。传统唱片(经纪)公司作为原子一方,招数与传统工业企业一脉相承:经纪公司(生产设计者)以“专业眼光”决定如何打造偶像(产品),然后推广到潜在粉丝(潜在消费者)面前,粉丝爱还是不爱呢?这是个问题(产生库存)。

  在高大上的商业领域,有这么一条:“有库存”模式无法与“无库存”模式竞争,几成定论。而雷军小米手机以消费者为中心的“零库存”,常常作为正面例子被引用。阿里巴巴更作为比特界大咖,在原子世界四处解构传统。

TFBOYS精美照片

TFBOYS精美照片

  面对同样的市场空白,娱乐圈之前有过失败的案例。

  此前,国内少年组合“RTA少年组”,就是由湖南卫视《天天向上》《少年进化论》两个节目组联合日资企业、视频网站,通过评委选秀形式(专业人士为评委),一手打造。在如此强大的平台支持下,组合前景被业内多数人看好。

  但据报道,后来四位少年之间出现了人气不均的问题,童星出身、人气较旺的成员左溢常常有大批粉丝接机,“其他人只有几个粉丝”。公司为了维护成员之间的平衡,不管粉丝呼声(在“比特世界”,这可是大大的不对),经常将左溢放置在镜头侧边,在录制节目时也刻意少给左溢的粉丝票。加上超长的培训周期导致了资金的断裂(是否有“库存”压力?)。于是,三年约满以后,RTA少年组宣告解散。

  马女士说,“从2009年到现在,我们也坚持了4年了。TF家族这个模式,在中国算是首例吧。但是,这毕竟需要财力、时间、经验融汇,不能说他们(RTA组合)没有成功,只能说他们没有坚持下来,我们只是坚持下来了。”但未来,他们也将需要面对演唱会等落地活动的规划,面对主流音乐人的考量,需要在“互联网式经纪业务”和“传统经纪业务”之间转换。作为明星经纪领域的零经验新公司,他们确实面临着不小的挑战。

简单图解养成系偶像制造过程

简单图解养成系偶像制造过程

  第三章 心机篇

  90后的娱乐观 要的就是参与感

  A、乖宝的成长,我们要见证

  根据新浪独家发布的数据,TFBOYS粉丝中0至29岁年龄段的占77%,30岁至39岁年龄段的占14%,40岁或以上年龄段占9%。喜欢TFBOYS的这一群年轻人,消费心理是怎样的?

  小米科技的联合创始人黎万强负责主导研发小米产品,长期关注年轻人消费,“我们可以确定地说,年轻一代消费的是参与感,他不单单说我看到你、摸到你,还需要能够参与进来跟你一起成长。”

  黎万强提到“参与式消费”,正是TFBOYS所借鉴的日韩偶像的“养成模式”——粉丝一路陪伴偶像长大。有TFBOYS的粉丝小纪说:“早期的微信还会收到每天由孩子发送的语音消息汇报生活近况,比如他们去广州了,早饭吃得很好,有叉烧包、肠粉、牛肉丸子。让人感觉就像养了个颜好又懂事的弟弟一样,能够将感情投射其中。于是我就被收服了,沉浸在这种养成游戏中。”

  前期,是公司鼓励粉丝提出意见,到了后期这些阿姨姐姐已经会主动在微博上@时代峰峻的艺人策划进行各种“爱的吐槽”,除了希望三位少年能够得到进步,甚至还会为公司发展规范提出意见。粉丝的一些意见会在自制综艺节目中被采纳,她们提的各种怪问题也会在“粉丝提问”环节

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